Eigenaresse Stella geeft bij aankoop van een keuken een dure fiets weg

Stella Fietsen is sinds dit voorjaar volledig in handen van DM Equity Partners (DMEP), na de aankoop van de resterende aandelen van de oprichters van de e-bikespecialist, Daan van Renselaar en Wilco van de Kamp. DMEP is de investeringsmaatschappij van Ben Mandemakers, die nu zijn Keuken Kampioen-keten wil promoten.

Mandemakers heeft inmiddels magazijnen vol dure fietsen staan ​​en om daar vanaf te komen bedachten ze een publiciteitsstunt: koop een keuken en krijg een elektrische fiets cadeau. Volgens Afspraak Het gaat om fietsen met een waarde van ruim 2.000 euro. Dit betekent niet dat Stella, die ook een vestiging heeft in Stormhoek in Zaandam, aan de slotfase is begonnen. ‘De geplande uitbreiding van ons belang weerspiegelt ons vertrouwen in Stella en onze inzet voor de toekomst van het bedrijf. “De e-bikesector staat momenteel voor een uitdaging en Stella kan de steun van de groep De Mandemakers gebruiken”, zei DMEP voorafgaand aan de aandelentransactie.

Sinds de oprichting in 2011 is Stella uitgegroeid tot een van de grootste spelers op de Nederlandse e-bike-markt en zal in 2022 een omzet bereiken van circa € 130 miljoen. ‘Het merk onderscheidt zich door directe levering van fabriek aan consument. Hierdoor kan Stella een kwalitatief Nederlands product met thuisbezorging aanbieden tegen scherpe prijzen”, aldus de nieuwe eigenaar.