Overheid versnelt Immersive Experiences (IX)

Aanmelden voor het programma om de ontwikkeling van meeslepende ervaringen te stimuleren kan nu dit najaar. Het Nationaal Groeifonds investeert maximaal 200 miljoen euro in het project, waarvan 102,3 miljoen permanent. Dat zei Jann de Waal, voorzitter van het Topteam Creatieve Industrie, gisteren tijdens het afgelopen Cross Media Café bij Beeld en Geluid in Hilversum.

In totaal doen 120 partijen mee aan het voorstel, waaronder het bedrijfsleven, kennisinstellingen, overheden en publieke organisaties. De uitvoering van het voorstel wordt uitgevoerd door CLICKNL, het belangrijkste kennis- en innovatieconsortium voor de creatieve industrie. Subsidie-instrumenten worden uitgevoerd door RVO en NWO.

IX speelt een steeds belangrijkere rol in ons leven. Denk aan virtual reality, 360 graden afbeeldingen/video’s, augmented reality, chatbots, interactieve animaties en games. Daarom wordt IX wereldwijd beschouwd als een van de drijvende krachten achter de derde grote digitale transitie.

De media- en entertainmentindustrie onderzoekt al geruime tijd de grenzen van wat mogelijk is met XR, de overkoepelende term voor AR, VR en MR. Van interactieve films tot videogames gebaseerd op televisieseries en live-evenementen die zich afspelen in virtuele werelden: de manieren waarop we inhoud consumeren en creëren worden opnieuw gedefinieerd.

Nu er via CIIIC (Creative Industries Immersive Impact Coalition) vele miljoenen beschikbaar zijn voor ontwikkeling, was er maandag in het Cross Media Café bij Beeld en Geluid sprake van ‘immersive’.

Joris Weijdom, mixed reality-onderzoeker en hoogleraar aan de HKU, liet verschillende vormen van extended reality (XR) zien. Veel mensen denken misschien meteen aan AR-headsets van Meta en Apple, maar dat is slechts een klein deel ervan.

Niels Sneyers, art director en mede-oprichter van The Virtual Playcourt, richt zich vooral op virtuele productie op televisie. Zij creëren de meest spectaculaire ‘werelden’ waarin videoproducties gemaakt kunnen worden. Het heeft nog steeds een groen scherm, maar de geavanceerde opties zijn eraan gekoppeld.

Roy Gerritsen, creatief directeur van y=f(x)lab was betrokken bij de ontwikkeling van Amaze, een interactieve ervaring in Amsterdam, en ontwikkelde de interactieve installaties voor de BBC Earth Experience in Londen en Sydney. De norm is dat deelnemers de beelden kunnen beïnvloeden door hun armen te bewegen.

Sabrina Verhage, experience designer en chief technology officer bij Tellart, ontwikkelde meeslepende ervaringen voor het Museum of the Future in Dubai. Waar bezoekers met hun stem virtuele maaltijden kunnen creëren. Een recent project is Sam, waarbij een door AI gegenereerde film wordt vertoond op basis van input van het publiek.

Het zijn bedrijven die, zoals ze zelf erkennen, nog zoekende zijn, dus de behoefte om ervaringen uit te wisselen is groot. De oprichting van IX Labs, de ontwikkeling van nieuwe kennis en methoden, het opleiden van professionals en het experimenteren met nieuwe IX-applicaties maken deel uit van het IT-programma dat officieel van start gaat in januari 2035.

Net als het ontwikkelen van een duurzaam inkomengenererend vermogen is dit niet zo eenvoudig, omdat er verschillende obstakels zijn: een tekort aan toepasbare kennis en methodieken, een tekort aan menselijk kapitaal, een gefragmenteerd ecosysteem en een tekort aan projecten waarin de kennis, het menselijk kapitaal en de verenigingen die worden opgebouwd. Andere landen staan ​​ongetwijfeld niet stil.