‘Onze krant is de verbindende factor van de lokale samenleving’

4 minuten geleden

Bedrijven

HILVERSUM – Vandaag, maandag 1 juli, is het huis-aan-huiskrantendag. Het is geen nationale feestdag, maar de vlag wappert in alle uitgeverijen. Een interview met de nieuwe voorzitters van de PNN, Jolanda de Rijk en Niels Ackermans. De Rijk is tevens directeur van Enter Media, de uitgever van deze krant.

De Nederlandse Nieuwsblad Pers (NNP) is de lokale mediabrancheorganisatie die al bijna tachtig jaar de belangen behartigt van uitgevers van huis-aan-huiskranten en betaalde nieuwsmagazines. Sinds haar oprichting behartigt de NNP de belangen van alle aangesloten uitgeverijen en staan ​​de woorden ‘verbinden, inspireren en faciliteren’ met hoofdletters in de statuten.

Onmisbaar

Met een wekelijkse oplage van ruim 5 miljoen exemplaren is de huis-aan-huiskrant een onmisbaar communicatiemiddel in Nederland. Voeg daarbij de snelle groei van het online bereik en we beseffen dat bijna 75 procent van alle Nederlanders ouder dan 13 jaar regelmatig de plaatselijke krant leest. “De huis-aan-huiskrant is de verbindende factor in de lokale samenleving”, zeggen Jolanda de Rijk en Niels Ackermans. Sinds kort zijn zij voorzitter van het duo Nederlandse Nieuwsblad Pers (NNP).

“Omdat de krant gratis wordt bezorgd, hoef je als lezer er niet naar te zoeken. Met dit huis-aan-huisbereik kunnen lokale kranten meer inwoners bereiken dan kranten en radio- en televisiezenders. Verder zien we dat het digitale bereik groeit dankzij de integratie van nieuwsbrieven en applicaties”, aldus De Rijk. Zijn collega Ackermans vult aan: “Op Huis-aan-huiskrantendag zetten we onszelf in de kijker en willen we graag in gesprek gaan over het belang van een onafhankelijke lokale krant die reikt tot in de rode draad van de samenleving.”

Gecompliceerde problemen

De beide PNN-voorzitters onderkennen dat Huis-aan-huiskrantendag nog geen landelijk bekende feestdag is en waarvan de vlag uitbundig wappert op alle redacties in Nederland. “Dat zou echter geen slecht idee zijn, gezien de macht en het enorme bereik van de lokale media. Geen enkel ander medium in ons land bereikt wekelijks miljoenen Nederlanders met kranten en online publicaties: websites, nieuwsbrieven, e-kranten, apps, podcasts en video’s. Alleen de huis-aan-huiskrant weet zoveel actuele lokale kwesties onder de aandacht te brengen”, benadrukt De Rijk. “Redacteurs behandelen alles, van politiek, bestuur en economie tot sport, cultuur en religie. Onze journalisten schrijven over gevoelige kwesties op straat, buurt of wijk en doen onderzoek als hoeders van de lokale democratie. Ook de jaarlijkse evenementen zoals het vierdaagse avondevenement gaan ze trouw bij.”

Wat de huis-aan-huiskranten ook bijzonder maakt, is de wekelijkse publicatie van gemeentelijke berichten. In vrijwel alle gemeenten publiceert de lokale overheid haar nieuws- en dienstberichten in de krant om goed met haar inwoners te kunnen communiceren. De krant wordt aangevuld met advertenties van lokale, regionale en soms zelfs landelijke adverteerders. Uit de nieuwste cijfers van Nationaal Media Onderzoek blijkt dat ruim 50 procent van alle lezers actie onderneemt na het lezen van een advertentie in de huis-aan-huiskrant.

Krant bezorgen? Leuk!

Er zijn bezorgers nodig om wekelijks de ruim vijf miljoen kranten in Nederland huis-aan-huis te verspreiden. Ackermans noemt bezorgers de onmisbare drijfveren achter het succes van lokale media: “Uit één berekening blijkt dat de bezorging van al die kranten wekelijks wordt gedaan door zeker 20.000 bezorgers. En dat is echt een vak op zich.” De Rijk maakt duidelijk dat uitgevers hun bezorgers fatsoenlijk betalen. “Het bezorgen van de krant is een interessant en concurrerend alternatief voor werken in de supermarkt. Daarbij komt dat je als bezorger vaak de hele dag de tijd hebt en kunt sporten.”

Ackermans en De Rijk weten waar ze over praten. Beide voorzitters van de PNN hebben kinderen die binnen hun uitgeverij een eigen journalistieke route volgen. “Wij steken ook regelmatig een handje toe”, lacht Ackermans, die dat ook doet gevoel verzorgt de bezorgtak binnen Rodi Media. “Sinds januari zijn wij bij Enter Media zelf verantwoordelijk voor de distributie”, vult De Rijk aan. “Ook verwelkomen we momenteel veel oudere bezorgers die met pensioen zijn en krantenbezorging zien als een goede bezigheid om in beweging te blijven en de krant te bezorgen bij de buurtbewoners.”

Nieuwe doelgroepen

Op Huis-aan-huiskrantendag ligt de nadruk op de kracht van lokale media. Naast de ‘klassieke’ papieren krant zijn ook online kranten in allerlei formaten in opkomst. “Voordat we besmet raakten met het drukinktvirus, stroomt er nu ook glasvezel door onze aderen”, beschrijft Ackermans de metamorfose die de lokale dagbladjournalistiek doormaakt. De Rijk concludeert: “Uitgevers geven tegenwoordig veel ruimte aan online media. Ze vergroten hun bereik en bereiken nieuwe doelgroepen. Dat moet gevierd worden op de Huis-aan-huiskrantendag.”

Uit cijfers van Nationaal Mediaonderzoek (NMO) blijkt dat huis-aan-huiskranten, een massacommunicatiemiddel, veel gelezen worden. Vrouwen (52 procent) lezen vaker de krant en 50 procent van onze lezers (mannen/vrouwen) is tussen de 35 en 64 jaar oud. Nog enkele feiten:

• 77 procent van de lezers doet dagelijkse aankopen.
• 79 procent is geïnteresseerd in lokale evenementen en activiteiten.
• 75 procent van de lezers leest de krant vanwege gemeentelijk nieuws/mededeling.

Ook is er veel belangstelling voor sport en/of lokale cultuur (68 procent). Verder is 40 procent van de lezers hoogopgeleid en leest ruim de helft (58 procent) de krant voor minimaal driekwart (of meer).

Lees extra HilversumsNieuws artikelen GRATIS een maand lang
Bent u een trouwe HilversumsNieuws-lezer, maar nog niet geabonneerd op Extra? Dan is dit je kans. Ter ere van de Huis-aan-huiskrantendag bieden wij lezers van HilversumsNieuws de mogelijkheid om een ​​maand lang gratis alle aanvullende artikelen te lezen op HilversumsNieuws.nl.

Klik hier en activeer jouw ‘Gratis Maand’ met de code HINDag24 Zo mis je niets en kun je alles lezen, direct op je laptop, tablet of telefoon. En als extra voordeel ontvang je wekelijks de Extra Dikke abonneekrant thuisbezorgd (alleen in Hilversum).