Nike verkoopt minder en verliest terrein aan de concurrentie

BEAVERTON (ANP/RTR) – Sportartikelenmerk Nike kende afgelopen kwartaal een omzetdaling. Volgens analisten is dit een teken dat het Amerikaanse bedrijf Beaverton terrein verliest aan zijn concurrenten.

De mondiale omzet bedroeg de afgelopen drie maanden ruim 12,6 miljard dollar. In dezelfde periode van het voorgaande jaar bedroeg dit cijfer nog steeds meer dan 12,8 miljard dollar. Als gevolg hiervan waren de rendementen lager dan wat experts gemiddeld hadden voorspeld.

Hoewel Nike een plan heeft geschetst om zijn assortiment te verbeteren, zeggen analisten dat het nog enige tijd zal duren voordat het sportkledingbedrijf de vraag kan doen herleven. Innovatie en het lanceren van nieuwe productlijnen kosten tijd.

Meest veeleisende klanten

De inspanningen van Nike om meer inkomsten te genereren via directe verkoop aan consumenten hebben ook een klap gekregen, omdat klanten veeleisender zijn geworden ten aanzien van niet-essentiële uitgaven. De laatste tijd lijkt de consument te kiezen voor innovatieve en trendy merken als On en Hoka.

Ook achter de schermen werkt Nike aan kostenbesparingen. Persbureau Bloomberg meldde eerder deze maand dat er onder meer banen zijn geschrapt bij het Europese hoofdkantoor in Hilversum. Er werken ruim 2000 mensen. Het exacte aantal geschrapte banen is nog niet bekend.