NPO-advertentieruimte rondom het EK voetbal is bijna uitverkocht

HILVERSUM (ANP) – De reclameblokken van de publieke omroep rond het EK voetbal van komende zomer zijn al bijna uitverkocht. Dat meldt Stichting Ether Advertising (Ster), die advertentieruimte verkoopt voor de NGO. “Een EK of een WK is voor bedrijven altijd een heel interessant scenario. Maar vanwege de nabijheid van het evenement in Duitsland werd ingeschat dat deze belangstelling groter zou zijn”, aldus een woordvoerster. Die verwachting is opnieuw overtroffen.

Ster zegt dat er meerdere ‘updates’ zijn geweest die specifiek op de euro gericht zijn en ongetwijfeld vol oranje verwijzingen staan. Aan de andere kant gebruiken bedrijven het toernooi ook om hun normale campagne meer onder de aandacht te brengen.

Experts verwachten deze zomer ook een grote ‘oranje stormloop’ in advertenties. Na het vorige EK voetbal en de Olympische Spelen drie jaar geleden in tijden van corona en het omstreden WK 2022 in Qatar, zijn het komende EK in Duitsland en de Spelen van Parijs vrij van beperkingen. “Het zal waarschijnlijk hoger zijn dan voorgaande jaren. De remmen kunnen helemaal los”, zegt directeur Michel van der Voort van televisiemarketingorganisatie Screenforce.