Nog steeds miljarden euro’s aan junkfoodreclame ondanks afspraken om overgewicht terug te dringen

Zes jaar nadat overheid en bedrijfsleven afspraken hebben gemaakt om overgewicht en obesitas terug te dringen, blijft het aantal Nederlanders met overgewicht en ongezonde mensen stijgen. Ondertussen worden mensen gebombardeerd met advertenties voor ongezond voedsel. In die 6 jaar werd voor 4,2 miljard euro advertentieruimte aangekocht voor ongezonde voeding. Dit is tussen de 6 en 7 maal meer dan de reclame voor gezonde voeding, waaraan 640 miljoen werd uitgegeven. Unilever kocht de meeste advertentieruimte, gevolgd door McDonalds. Dit blijkt uit het onderzoek van Pointer (KRO-NCRV).

In 2018 zijn in het Nationaal Preventieakkoord afspraken gemaakt door onder meer bedrijven, maatschappelijke organisaties en de overheid. Het doel was om de groei van het aantal mensen met overgewicht en obesitas terug te dringen. Dit is niet functioneel. Voor het eerst zijn er meer mensen met overgewicht dan niet.

‘Zes keer meer reclame voor ongezond voedsel’
In die periode werden mensen ook dagelijks gebombardeerd met reclame voor ongezond voedsel op televisie, radio, tijdschriften, online en in de openbare ruimte. Pointer vroeg onderzoeksbureau Nielsen om cijfers over advertentieruimte: welk bedrijf koopt wat en welke prijs vraagt ​​het daarvoor? Om te bepalen hoeveel van die advertentieruimte voor ongezonde voeding bestemd was, werd gebruik gemaakt van onderzoek van onderzoeksbureau Panteia en het Voedingscentrum. Zij beoordelen welke producten binnen de Schijf van Vijf vallen en dus gezond zijn.

Thomas de Beus, datajournalist bij Pointer, berekende hoeveel er is geïnvesteerd in reclame voor ongezonde voeding: ‘We zien dat er tussen 2018 en 2023 voor 4,2 miljard euro advertentieruimte voor ongezonde voeding is ingekocht. Voor 640 miljoen euro is reclame voor gezonde voeding ingekocht. is nog niet eens een zesde van het bedrag uitgegeven aan reclame voor ongezond voedsel. En dan hebben we het nog niet eens over adverteren op sociale netwerken, zegt de Pointer-journalist: “Helaas hadden we niet dat data en influencer-tarieven en budgetten voor influencer-marketing niet openbaar zijn. We weten dat er een verschuiving gaande is richting sociale platforms en dat er vooral jongeren.

Top 20: Unilever aan de leiding met 355 miljoen
Pointer behoorde ook tot de top 20 van merken die de meeste advertentieruimte kochten. Op de eerste plaats staat Unilever: het is het bedrijf dat het meeste uitgeeft aan voedselreclame. De advertentieruimtes die Unilever de afgelopen 6 jaar heeft aangekocht vertegenwoordigden een waarde van 355 miljoen euro. Ongeveer 95 procent van de advertenties van Unilever bestond uit producten die niet in de Schijf van Vijf waren opgenomen.

De tweede grootste adverteerder is McDonald’s met 284 miljoen euro. In de reclame voor specifieke producten staat Heineken Pils met 59 miljoen euro op de eerste plaats, gevolgd door M&M’s, Chocomel en Red Bull Energy Drink, die elk zo’n 46 miljoen euro bedragen. De Beus: “De eerste adverteerder die vooral reclame maakt voor gezonde producten is koffieproducent Douwe Egberts.” De koffie staat in de Schijf van Vijf.

Pointer, donderdag 7 maart om 20:25 uur op KRO-NCRV op NPO 2.