Pokersite GGPoker stopt met Nederlandse marketing

De populaire online pokersite GGPoker heeft aangekondigd dat het per 1 juli de samenwerking met het Nederlandse marketingbedrijf Well Played Marketing onmiddellijk zal beëindigen. Hiermee komt concreet een einde aan de Nederlandse marketing van het bedrijf.

De reden waarom de samenwerking tussen GGPoker en Well Played Marketing na iets meer dan drie jaar wordt onderbroken, heeft onder meer te maken met de aanstaande verhoging van de kansspelbelasting en de strenge beperkingen op kansspelreclame in de Landen Laag.

Wie is GGPoker?
GGPoker is een grote en bekende speler op de Nederlandse kansspelmarkt. Het bedrijf slaagde erin om een ​​van de eerste casino’s te worden die een licentie kreeg van de Nederlandse Ksa, na de legalisatie van de gokmarkt in Nederland in 2021. Vrijwel onmiddellijk daarna ging GGPoker live, samen met een tiental casino’s meer.

Dit veroorzaakte een sterke toename van het aantal spelers dat overstapte van illegaal buitenlands aanbod naar legale Nederlandse casino’s. Vergelijk de beste poker-apps en je kunt zien dat er sinds de legalisatie veel hoogwaardige opties zijn toegevoegd, zoals Joren Verdoes van Techopedia opmerkt.

De bal begon ook te rollen op het gebied van online gokreclame, maar in tegenstelling tot zijn concurrenten gaf GGPoker in de eerste twee kwartalen van dat jaar slechts een schamele €10.000 uit aan gokreclame. Het bedrijf sloeg een andere richting in om de site te promoten en werkte samen met verschillende makers van inhoud en streamers.

Nederlands gokreclamebeleid
Het kansspelreclamebeleid van de Nederlandse Kansspelautoriteit begon vrij liberaal, maar werd in de loop der jaren steeds strenger. Zo is het sinds juni 2022 verboden om bekende mensen te gebruiken in gokadvertenties, wat een zware klap was voor GGPoker.

Vrijwel alle legale Nederlandse online casino’s richten zich ook sterk op reclame, wat in juli 2023 leidde tot een volledig verbod op niet-gerichte reclame voor riskant gokken. Concreet betekende dit dat casino’s online niet meer mochten adverteren op radio, televisie of in het openbaar. ruimtes.

Vanaf juli 2024 wordt ook sponsoring van evenementen en programma’s verboden en een jaar later treedt ook het verbod op sponsoring van sportfaciliteiten en clubs in werking. Deze maatregel is al goedgekeurd, maar bevindt zich nu in een overgangsperiode om lopende contracten te laten aflopen. GGPoker is één van de hoofdsponsors van meerdere Nederlandse voetbalclubs en ondervindt daarom ook grote hinder van deze beperkingen.

Kortom, online casino’s hebben vrijwel geen mogelijkheden meer om legaal te adverteren.

Marketingreactie goed gespeeld

Mathijs Jonkers, directeur van Well Played Marketing, maakte via LinkedIn bekend dat de samenwerking tussen beide partijen is beëindigd. Jonkers had echter niets dan lof voor GGPoker en zei: “Ik wil GG graag bedanken voor drie prachtige jaren van samenwerking.” Hij merkte op dat GGPoker “de eerste legale online aanbieder was die in Nederland werd gelanceerd, waarna het al snel marktleider werd op het gebied van online poker.”

Conclusie

GGPoker is een van de eerste en bekendste legale online casino’s die besluit zich (gedeeltelijk) terug te trekken uit Nederland, maar het zal wellicht niet de laatste zijn. De toestand van de Nederlandse kansspelmarkt is immers steeds vaker in het nieuws. Tot voor kort groeide het legale aanbod en dit bracht voordelen met zich mee voor alle partijen, zowel casino’s en online spelers als de overheid.

Door steeds strengere beperkingen en andere impopulaire maatregelen van de Ksa dreigt de Nederlandse kansspelmarkt echter de Duitse kansspelmarkt te volgen: door te veel beperkingen op de vrijheden van spelers en casino’s worden de buitenlandse kansspelsites steeds aantrekkelijker.

Spelers hebben nauwelijks enige reden om te spelen bij casino’s met een nationale licentie, waar ze te maken krijgen met allerlei beperkingen zoals stortingslimieten, onaantrekkelijke of geen bonussen, geen speciale functies zoals autoplay, verplichte registratie bij CRUKS, enz. Momenteel is de kans groot dat speelautomaten, de meest populaire casinospellen, in Nederlandse casino’s verboden zullen worden.

Daarnaast is onlangs bekend geworden dat de kansspelbelasting gaat stijgen van circa 30% naar ruim 37%. Volgens brancheverenigingen zal deze draconische stijging de doodsteek zijn voor de Nederlandse legale gokmarkt, die volgens hen al enige tijd met verlies draait.

Verenigingen als NOGA wijzen al jaren op de problemen die ons te wachten staan ​​als het gokbeleid strenger blijft, maar hebben tot nu toe geen reactie ontvangen.