Aan het stuur van… Janine Nötlichs (Youwe): ‘Kwaliteit kun je niet faken’

In wie verdiepen wij ons?
Mijn naam is Janine, ik ben 42 jaar oud en woon in het mooie Leiden. Ik ben geboren en getogen in Duitsland, maar woon al een aantal jaren officieel langer in Nederland dan in Duitsland. Ik ben Corporate Marketing Director bij Youwe, een internationaal digitaal bureau gevestigd in Rotterdam. Mijn passie ligt bij communicatie in de breedste zin van het woord, ik ben altijd gefascineerd door het spel tussen zender, boodschap en ontvanger, of het nu gaat om woorden, beelden of muzieknoten. In mijn dagelijks leven ben ik moeder van twee kinderen (bijna 1 en bijna 12), eigenaar van een hyperactieve hond en partner van een politieagent.

Waarom op die fiets?
Heerlijk om je hoofd leeg te maken, lekker snel (je komt ergens terug) en verrassend (je ziet weer wat). Het helpt mijn creatieve stroom. Het is ook een gelegenheid om elkaar af en toe te ontmoeten. persoonlijke tijd om van mijn lieve familie te eisen.

Alleen of in een groep?
Meestal alleen, maar dat komt vooral door mijn drukke agenda.

Luister je naar muziek tijdens het reizen?
Ja ik vind het leuk. Smaakvol hoog tempoBijvoorbeeld mijn Eurovisie Playlist (slecht!)… uit 2024 heb ik zojuist de bijdragen uit Nederland, Litouwen en Kroatië toegevoegd.

Hoe lang fiets je al?
Dit jaar is het weer negen jaar geleden.

Welk merk fiets gebruik je?
Ik heb een Specialized Tarmac voor op de weg en een Ghost RoadRage voor grind. Dat laatste is een goedkope poging omdat ik eerst wilde kijken of ik grind leuk vond. De Specialized is gewoon een beest en ik ben dol op Specialized-fietsen.

Hoe vaak fietst u per week en hoeveel kilometer gemiddeld per rit?
Voor mijn laatste zwangerschap fietste ik gemiddeld drie keer per week en maakte ik af en toe ook gebruik van het online platform Zwift. Als ik de straat op ga, kan het variëren tussen de 30 en 130 km. Voorlopig moet ik me nog voorbereiden, met een fietskar voor de baby en al. Gelukkig heb ik eind juni een heel leuk grindweekendje met een groep vrouwen, georganiseerd door Komoot. Ik hoop dat dit een krachtige impuls geeft om de zaken op een meer gestructureerde manier te hervatten.

Wie is op dit moment jouw grootste wielerheld?
De naam van mijn heldin is Kristina Vogel. Ze was een (Olympische) baanwielrenster uit Duitsland die in 2018 bij een verschrikkelijk ongeval een dwarslaesie opliep. Daarna gaf ze niet op. In een rolstoel nam ze datzelfde jaar in een witte jurk de onderscheiding Sportvrouw van het Jaar (tweede plaats) in ontvangst, en vandaag is ze de politiek ingegaan voor de CDU (wat in Nederland het CDA zou zijn). Dat is niet bepaald mijn feestje, maar ik juich die positieve energie toe, de kracht om op te staan ​​als alles, alles je lijkt te zijn ontnomen. Ik heb diepe bewondering voor hem.

Ronde van Frankrijk of Giro?
Tour de France. Ik ben er vaak live geweest en ben sowieso een grote fan van Frankrijk. Toegang tot de Giro heb ik nooit echt gevonden.

Wat is jouw motto op de fiets?
Blijf altijd trappen.

Wat is je grootste wielerprestatie tot nu toe?
De Alpe d’Huzes, zes keer in 2019. Hij vertrok om half vijf in de ochtend en arriveerde als voorlaatste 10 minuten voor de veegmachine, maar het was al klaar. Ik heb veel leuke uitdagingen gedaan, waaronder Dolomieten-marathon in 2021 en de Zandvoort 24 in 2018, dus ik hou van uitdagingen om mezelf een beetje harder te pushen.

Wat is nog een uitdaging in de wielersport?
In Noorwegen bestaat er een klim genaamd Trollstigen. Dat lijkt mij prachtig. Ook zou ik graag ooit een deel van het langste fietspad ter wereld willen fietsen, The Great Divide, een pad dat onder meer door Canada loopt. Maar daarvoor zou ik eerst mijn mountainbikevaardigheden en mijn bankrekening moeten verbeteren 😉

Wat is de overeenkomst tussen fietsen en marketing?
Ten eerste het politiek correcte antwoord: het draait allemaal om data. Fietsen wordt steeds meer datagedreven door alle technische ontwikkelingen op het gebied van het meten, volgen en analyseren van prestatiegegevens, maar ook alles wat te maken heeft met lichaam en gezondheid, voeding en slaap. Door deze factoren aan te passen worden grote voordelen behaald. Dit geldt uiteraard ook voor marketing. Data is alles, zonder data kun je nauwelijks een goede beslissing nemen of groot succes behalen. Maar ik wil deze vraag eigenlijk anders beantwoorden op basis van mijn instinct. Ik denk dat de grootste overeenkomst is dat je niet kunt “beoordelen”doen alsof. Je kunt als fietser een duur full carbon frame en de duurste kleding kopen, en dan zijn mensen twee minuten onder de indruk en denken ze dat je heel snel kunt fietsen. Maar als je niet echt een deuk in een pakje boter slaat, komt iedereen daar snel achter en zet je jezelf voor gek. Marketing werkt op dezelfde manier. Je kunt veel aandacht trekken met opscheppen en raambekleding, maar uiteindelijk gaat het om de kwaliteit die je biedt, of de boodschap en beloften van je campagnes passen bij het DNA van je bedrijf en of je kunt waarmaken wat je belooft. Geloofwaardigheid is ‘sleutel’En ‘het bewijs is de pudding‘.

Wat gebeurt er momenteel op marketinggebied bij Youwe?
Het eerste dat in je opkomt is natuurlijk AI. Als digital agency hebben we hier op veel niveaus mee te maken: het wordt onderdeel van onze proposities, vrijwel alle platforms en tools integreren inmiddels AI in een of andere vorm. Het wordt ook onderdeel van onze werkwijze. Mensen moeten leren hoe ze generatieve AI-tools zoals ChatGPT kunnen gebruiken, leren er waarde uit te halen in plaats van alleen maar te genieten van de tijdsbesparing. Daarnaast merk ik dat oude leadgeneratietactieken steeds minder werken. De zakelijke consument heeft ook echte waarde en echte relaties nodig. We evolueren steeds meer naar een gepersonaliseerde, kleinschaligere manier van campagne voeren, kleinere evenementen.

Wat beschouwt u als uw grootste marketinguitdaging dit jaar?
Je ziet dat de markt verandert. Je zou bijna zeggen: ‘de vette jaren zijn voorbij’. Het weer is op dit moment in ieder geval niet zo’bloeiend’ Ja, we hebben het een jaar geleden gezien. Bovendien worden advertentieplatforms zoals Google steeds duurder. Als marketeer moet ik harder werken om de waarde van de diensten die we leveren aan de juiste mensen aan te tonen, omdat de trend op IT-gebied steeds meer tools en speelgoed is richting optimalisatie en consolidatie. Storytelling wordt dus belangrijker, je moet het probleem van je doelgroep echt begrijpen en goede en waardevolle oplossingen laten zien. In een markt waar verkopen lastiger is, wordt geconstateerd dat de druk op de verkopen juist toeneemt. Maar dat is contraproductief. Waarde leveren, relaties opbouwen, dat is waar het allemaal om draait.

VOLG DE MARKETING TRIBUNES FIETSRACE EN LEES OOK:
1. Aan het stuur door Marit Huisman (Basic Fit)
2. Aan het stuur van Daan Hulzinga (NS)
3. Op het Rad van Menno Dings (Rondloopgroep)
4. Aan het stuur door Dorkas Koenen (Rabobank)
5. Aan het stuur van Wouter Houtman (Aldi)
6. In het stuur van Niels van der Plas (Laudame Financials)
7. Aan het stuur van Pieter van der Krol (Centraal Bestuur)