Effectieve Google Ads-advertentieoplossingen voor het genereren van leads met offline conversietracking

In de praktijk betekent dit dat als u bijvoorbeeld een fietsenwinkel runt en online advertenties gebruikt om klanten te trekken, u nu kunt weten of de mensen die uw advertenties zien ook daadwerkelijk naar uw winkel komen en een aankoop doen. Dit is mogelijk met offline conversie. Wanneer een klant op uw advertentie klikt en vervolgens een fiets in uw winkel koopt, registreert u de verkoop in uw systeem. Upload deze informatie vervolgens naar Google Ads. Google Ads koppelt de verkoop vervolgens aan de klik op de oorspronkelijke advertentie. Zo kun je zien welke advertenties effectief zijn en je strategie hierop aanpassen. Hierdoor kunt u de volledige waarde van uw advertenties begrijpen en optimaliseren door te begrijpen welke online activiteiten offline aankopen stimuleren.

Waarom het offline bijhouden van conversies belangrijk is

Volledig zicht: Veel klanten voltooien hun aankopen offline, bijvoorbeeld in fysieke winkels of door een contract te ondertekenen. Het meten van offline conversies geeft u een completer beeld van de effectiviteit van uw advertenties.
Verbetering: Met nauwkeurige tracking kunt u uw campagnes optimaliseren op basis van echte tijd resultaten, niet alleen online klikken. U kunt bijvoorbeeld biedingen aanpassen op basis van welke advertenties meer offline aankopen genereren.
Berekening van het rendement op de investering: U kunt het rendement op uw investering (ROI) nauwkeuriger berekenen door rekening te houden met offline conversies. Hierdoor kunt u uw marketingbudget effectiever besteden.

Hoe offline conversies bijhouden werkt

ID KAART: Klanten worden geïdentificeerd aan de hand van unieke codes, zoals een GCLID (een parameter voor het bijhouden van conversies). Deze codes zijn gekoppeld aan individuele gebruikers.
Link naar online activiteiten: Deze codes zijn gekoppeld aan online interacties, zoals het aantal advertentieklikken of websitebezoeken. Op deze manier kunt u de online campagne van een specifieke gebruiker volgen.
Offline actiemeting: Wanneer klanten offline aankopen doen, worden deze geregistreerd en gekoppeld aan hun eerdere online interacties. Dit kan bijvoorbeeld via kassasystemen in fysieke winkels.
Analyse en optimalisatie: Marketeers analyseren gegevens om campagnes te optimaliseren en de ROI te verbeteren. Zo kun je bijvoorbeeld zien welke zoekwoorden of advertentievarianten de meeste offline conversies genereren.

Welke koppelingen zijn er?

Offline conversies bijhouden werkt door klantgegevens te koppelen aan online-ID’s zoals GCLID, GBRAID, WBRAID, telefoonnummer en e-mailadres. Met deze link kunt u offline conversies toeschrijven aan specifieke campagnes, zoekwoorden en advertenties.

Deze verbinding kan tot stand worden gebracht met behulp van een van de volgende methoden:

Handmatige/geplande uploads in Google-advertenties.
Importeer platformeigen offline conversietracking (bijvoorbeeld Salesforce of HubSpot)
Zapier in combinatie met Google Spreadsheets.
Google Ads-API.

Nadat u een link heeft gekozen, moet u beslissen hoe u conversies wilt bijhouden. Ook hiervoor zijn verschillende methoden:

Klikconversies met GCLID
- De unieke ID (GCLID) wordt toegewezen aan elke klik die een potentiële klant op uw advertenties maakt, zodat u offline conversies kunt bijhouden. Deze gegevens worden opgeslagen voor toekomstig gebruik. Wanneer er een conversie buiten de site plaatsvindt, zoals bij een aankoop of ondertekening van een contract, rapporteert u deze gebeurtenis aan Google Ads door de GCLID aan de conversiegegevens te koppelen.

Google Ads registreert deze conversie vervolgens, waardoor u informatie krijgt over de effectiviteit van de campagnes.

Klik op Conversies met verbeterde leadconversies
- Met verbeterde leadconversies kunt u offline conversies registreren met de klantgegevens die u al heeft. Dit is een eenvoudiger aanpak dan het bijhouden van klikconversies met een GCLID. Het is niet nodig om leadformulieren of CRM-systemen te wijzigen om een GCLID op te nemen. Er wordt gebruik gemaakt van de gegevens die u al op uw leadformulieren heeft verzameld.

Zijn mijn klantgegevens in goede handen bij het offline bijhouden van conversies?

Google gebruikt gegevensbestanden uitsluitend voor doelgroepopbouw en beleidsnaleving. Gegevens worden beschermd tegen ongeoorloofd gebruik en worden niet langer bewaard dan noodzakelijk. Google biedt gecodeerde opslag en heeft beveiligingsteams om systemen te beschermen.

Conclusie

Offline conversies bijhouden is een krachtig hulpmiddel voor het meten en optimaliseren van de effectiviteit van online advertenties. Door de juiste methoden te gebruiken en nauwkeurig te meten, kunt u betere beslissingen nemen en uw marketinginspanningen maximaliseren.

Contact?

Heeft u na het lezen van dit artikel nog vragen of wilt u graag in contact komen? Stuur gerust een mailtje naar [email protected].