Waarom is dit neongele poederzakje zo populair onder studenten? ‘Het is als magie’

Het is een neon gele tas met de tekst ‘EXTRA JOSS’ in blokletters op de voorkant. In het zakje zit vier gram wit poeder dat een lichte chemische geur heeft. Het is niet in de supermarkt te koop. Het is echter enorm populair onder leden van studentenverenigingen.

Emma van Wieren is een 19-jarige studente bedrijfseconomie in Groningen en kwam in aanraking met het stof via een vriend die hem kent via haar studentenvereniging. Als ze onderweg zijn, voegen ze regelmatig de inhoud van het zakje toe aan een shot wodka. Zodra het je glas raakt, schuimt de wodka en kleurt bijna net zo neongeel als het Extra Joss-zakje. “Als bij toverslag verzeker ik je dat het je energie zal geven.”

50 milligram cafeïne

Bram Lohmeijer, 22, studeert Techniek en Operations Management in Groningen en kent het poeder via zijn studentenvereniging: “Ik ken het via andere leden en gebruik het regelmatig. Als ik onderweg ben, ben ik om 02.00 uur uitgeput, maar met Extra Joss kan ik doorgaan tot 04.00 uur.”

Waar komt deze opvallende tas vandaan? En waarom is het zo populair onder studentenverenigingen? En: wat geeft gebruikers zoveel energie?

De ingrediëntenlijst voor Extra Joss staat op de achterkant van de zakjes. Naast veel vitamines bevat het poeder 50 milligram cafeïne. Volgens het Voedingscentrum schuilt er geen gevaar in de hoeveelheid cafeïne. “Ter vergelijking: een kopje koffie bevat ongeveer 60 mg cafeïne en een kopje zwarte thee ongeveer 30 mg.”

De ingrediëntenlijst voor Extra Joss staat op de achterkant van de zakjes. Naast veel vitamines bevat het poeder 50 milligram cafeïne.

‘Ik stopte gewoon tassen in mijn tas’

Studenten geven de voorkeur aan Extra Joss boven andere cafeïnehoudende producten. “Ik drink ook koffie”, zegt Van Wieren. “Maar het is niet eenvoudig om dat in de kroeg te bestellen en blikjes energiedrankjes mee te nemen als ik onderweg ben. De Extra Joss-tassen stop ik gemakkelijk in mijn tas.”

Lohmeijer vult aan dat ook de prijs van de tassen een rol speelt. “Via de officiële website kun je zestig tassen bestellen voor 24,95 euro. Als ik met mijn vrienden naar de Sieraad (in Amsterdam) ga, betaal ik 6 euro voor een Red Bull, die ik als student betaal terwijl ik huil.”

Naast de website Extra Joss zijn er op bol.com nog andere aanbieders in Nederland die waarschijnlijk intermediair zijn. In heel Europa heeft slechts één persoon de licentierechten om Extra Joss te verkopen. Een Nederlander genaamd Thomas Pieter Groot.

“In 2017 ben ik met Extra Joss begonnen”, vertelt Groot, 34, enthousiast. “Mijn vrienden waren op reis door Indonesië en brachten hem terug naar Nederland. Toen ik het poeder in mijn mond stopte en er een paar slokjes drank op volgde, stroomde de energie door mijn lichaam. Toen wist ik: dit moet ik naar Nederland halen.”

De fabrikant van Extra Joss is Kalbe International, een Indonesisch farmaceutisch bedrijf. Groot stuurde een bericht naar het bestuur op LinkedIn. “Ze waren verrast dat iemand in Europa interesse toonde in het product en twee weken later een afspraak had.”

Veel cafeïnepoeders zijn gericht op een gezonde levensstijl en kunnen voor of tijdens het sporten worden gebruikt. Extra Joss is een ander pad ingeslagen. De website claimt met een knipoog dat je met het poeder duizend dagen kunt feesten zonder kater en dat Extra Joss gemixt met wodka het populairste drankje onder studenten is.

Gat in de markt

Cafeïnepoeder in het nachtleven lijkt een gat in de markt te zijn. Groot: “Mijn omzet groeit ongeveer 20 procent per jaar. In 2023 werden er voor het eerst ruim 500.000 tassen verkocht in één jaar.” Begrijp echter waarom andere cafeïnepoeders zich niet op studenten richten. “Een gezonde levensstijl is makkelijker te verkopen in de supermarkt. Kijk maar eens naar alle eiwitshakes en energiepoeders die in de schappen liggen. Bovendien spreekt niet iedereen de taal van de studenten.”

Sterker nog, de belangrijkste klanten van Extra Joss zijn leden van studentenverenigingen. Groot: “Uit de verkoopcijfers kan ik weten wanneer de vakantieweken van de studentenverenigingen zijn. Een tijdje geleden was er Hoogtij (een meerdaagse feestweek georganiseerd door studentenvereniging LANX). Dan liggen er ineens heel veel spullen in Amsterdam opgeslagen.”

Hoe weet Groot zo zeker dat de kopers lid zijn van de verenigingen? “De besturen van die verenigingen vragen het gewoon via de verenigingsmail, dus ik zie het terug in de e-mailadressen van de bestellingen”, legt Groot uit.

Lohmeijer heeft een idee waarom Extra Joss zo populair is onder studentenverenigingen. “Het is goedkoop en er is eigenlijk geen marketing rond Extra Joss. U kunt er dus alleen via andere gebruikers achter komen. Een studentenvereniging is heel saamhorig, als Extra Joss wordt uitgedeeld, weten alle leden van de vereniging dat meteen.”

Groot is het daarmee eens, maar maakt wel een belangrijke opmerking. “Een goedkoop product, makkelijk mee te nemen en te distribueren, maar dat heeft ook een zeker mysterie. Hij is bekend bij een bepaalde menigte die hem kent via een tussenpersoon. “Als Extra Joss in de supermarkt zou liggen, zou dat aspect verdwijnen.”

Delen





E-mail de redacteur