Ruikt het naar McDonald’s? Dat is je nieuwe poster

Geur en aanraking zijn de meest primaire zintuigen van mensen, maar toch worden ze in de reclame te weinig gebruikt. McDonald’s gaat de proef op de som nemen. In Utrecht en Leiden zijn eenvoudige rood-gele bordjes geplaatst die op het eerste gezicht leeg lijken. Maar zodra voorbijgangers binnen 5 meter komen, worden ze begroet door de geur van McDonald’s-friet die uit het bord komt.

Hoe werkt het
Volgens de video worden er daadwerkelijk frietjes op het bord gelegd, waarna de geur via leidingen naar verschillende ventilatieopeningen op het bord verspreidt. Volgens het persbericht is het de eerste keer dat een bord wordt gebruikt om het McDonald’s-aroma te verspreiden.

Stijn Mentrop-Huliselan, CMO van McDonald’s Nederland, zegt: ‘McDonald’s symboliseert de goede tijden. Wij staan ​​bekend om onze onderscheidende merkeigenschappen, die vooral visueel zijn. Het is aangetoond dat geur effectiever is in het naar boven brengen van heldere, emotionele herinneringen dan beelden. “Door de volgende betekenis aan deze campagne toe te voegen, hebben we een nieuwe manier gevonden om mensen te herinneren aan de goede tijden bij McDonald’s.”

De borden zijn strategisch geplaatst binnen een straal van 200 meter rond McDonald’s-restaurants en moedigen iedereen die honger heeft aan om direct naar het dichtstbijzijnde restaurant te gaan. In een wereld waar alle merken zich richten op het visuele, kiest McDonald’s voor de aroma’s.

Darre van Dijk, CCO TBWA\Neboko: ‘Wij zijn altijd op zoek naar manieren om dit iconische werk een plek in de cultuur te geven. De geur van McDonald’s-friet is een van die iconische kenmerken.”