AI in reclame is in opkomst: wat zijn de risico’s?

Afbeeldingen gemaakt met kunstmatige intelligentie (AI) worden steeds vaker gebruikt in advertenties. Dit scheelt aanzienlijk in de kosten, maar er zijn ook risico’s, zoals een gebrek aan representativiteit en een vage grens tussen nep en echt.

Een reclameafbeelding aan het begin van het datingprogramma. B&B vol liefde Het is bijvoorbeeld tot stand gekomen met behulp van kunstmatige intelligentie-toepassingen, maar het was lastig om er mensen uit te halen die ‘er niet uitzien als een model’.

Verlaag de kosten door middel van AI-advertenties

De kijker ziet verliefde stelletjes iets drinken op een terras, maar het is geen fotosessie. Gisteren kwam het heugelijke nieuws naar buiten dat die er is Winter vol liefde-De baby is onderweg! Saul en Amy, die elkaar ontmoeten via de show, de wintereditie van B&B vol liefdeToen hij erachter kwam, deelde hij het nieuws.

“In het voorbeeld van die advertentie konden we de productiekosten flink terugdringen, omdat we niet met crew en acteurs naar drie plekken in de wereld hoefden te vliegen”, zegt Daan Odijk, hoofd data en kunstmatige intelligentie van RTL. BROOD.

Strijd

Door dit soort advertenties te maken worstelt RTL met het feit dat door AI gecreëerde persona’s niet altijd representatief zijn. “Natuurlijk wordt een AI-model getraind en vaak geoptimaliseerd om het best mogelijke beeld te krijgen, vaak voor fotoshoots en fotomodellen. Maar dat is natuurlijk niet de realiteit zoals wij die zien. Het is moeilijk om mensen eruit te halen die er niet uitzien als een model”, zegt Odijk.

Lotte Willemsen, directeur van de Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie, legt uit dat AI steeds meer zijn weg vindt naar de reclamebranche. “Er wordt geschat dat het maken van advertenties tien tot twintig keer goedkoper zou kunnen zijn dankzij het gebruik van AI”, zegt hij. Maar Willemsen waarschuwt ook dat als AI getraind wordt op niet-representatieve data, dit kan leiden tot creatieve content die ‘bevooroordeeld’ is en vooral ‘blanke mannen of vrouwen met een bepaald schoonheidsideaal’ laat zien.

Grens tussen echt en nep via AI

Bovendien bestaat volgens Willemsen het risico dat “de grens tussen wat echt en nep is, vervaagt.” Zoals virtuele influencers die producten promoten. Volgens haar kunnen consumenten producten kopen die ze niet zouden hebben gekocht als ze hadden geweten dat AI een bepaald beeld of een bepaalde tekst had gecreëerd. Daarom is het belangrijk dat de rol van AI in reclame transparant is, concludeert hij.

Er zijn geen specifieke regels voor het gebruik van AI in reclame, zegt een woordvoerster van de Reclame Code Commissie. De commissie heeft nog geen klachten ontvangen over misleiding door AI.

‘Realiteit wordt niet verwacht in advertenties’

Odijk benadrukt dat RTL voorzichtig is met de inzet van AI-toepassingen. Hij is echter van mening dat er betrekkelijk laks met reclame wordt omgegaan. “Mensen verwachten niet dat als ze een advertentie zien, deze precies is wat de werkelijkheid is.”

Hilariteit met Lang Leve de Liefde-deelnemer die indruk probeert te maken met de auto van zijn broer

Winter vol liefde-Benjamín spot met Joshua: ‘Ga door met je leven’

Opmerkingen