Matan Cohen Grumi, oprichter en creatief directeur van Pika – Interview Series

Matan Cohen Grumi is een veelzijdige creatieve professional met rijke ervaring op diverse vakgebieden. Momenteel is hij de oprichter en creatief directeur van Pika, een op AI gebaseerd creatief platform. In zijn rol bij Pika leidt Matan videomarketingactiviteiten, waarbij hij zich richt op het ontwikkelen van nieuwe benaderingen van storytelling en het creëren van visuele inhoud met behulp van AI-technologieën.

Matan heeft uitgebreide ervaring in de reclamebranche, met meer dan twintig jaar ervaring in het leiden van creatieve en productieteams. Hij regisseerde televisiecommercials voor internationale merken als Adidas, P&G, Nestlé, Sabon en Columbia. Daarnaast heeft hij gewerkt als creatief directeur en hoofd van de campagneproductie voor de Israëlische premier Benjamin Netanyahu in 2015 en Yair Lapid van 2019 tot 2022.

Matan staat bekend om zijn innovatieve gebruik van AI in creatieve projecten, waardoor hij een leidende figuur is geworden in de creatieve en internationale AI-gemeenschappen.

Je bent een creatief en commercieel directeur met meer dan twintig jaar ervaring in het leiden en creëren van reclamewerk voor tal van klanten en categorieën. Kunt u enkele inzichten delen over hoe uw rol is veranderd binnen een op AI gericht bedrijf?

Toen ik Pika ongeveer een jaar geleden voor het eerst probeerde, was ik gefascineerd door de technologie en begon er meteen mee te experimenteren. De eerste uitdaging was het genereren van clips met echte emotie, iets waar Pika goed in was, en dat sprak mij aan. Het maken van meeslepende video’s met AI vereist een verandering in aanpak. Na twintig jaar op een bepaalde manier te hebben gewerkt, kan aanpassen in het begin een uitdaging zijn. Maar als je eenmaal je stem hebt gevonden en iets creëert met behulp van AI, maken de eindeloze mogelijkheden het moeilijk om los te laten.

Hoe denk je dat de rol van creative directors en andere creatieve professionals zal veranderen naarmate AI blijft evolueren? Welke vaardigheden denk jij dat in de toekomst het belangrijkst zullen zijn?

We zijn getuige van een revolutie die creatieve professionals meer manieren biedt om complexe en creatieve ideeën te visualiseren, waardoor we gekkere concepten kunnen uitproberen. Dankzij het gemak van uitvoering kunnen we meer ideeën visualiseren en de beste resultaten selecteren, waardoor er een wereld van creatieve mogelijkheden opengaat.

Kun je uitleggen hoe Pika’s AI werkt met menselijke makers? Welke processen zijn er om ervoor te zorgen dat creativiteit naast technologische innovatie kan floreren?

Pika is een tool waarmee gebruikers hun ideeën kunnen visualiseren, waardoor het voor iedereen gemakkelijk wordt gemaakt. Elke video die op ons platform wordt gemaakt, is een samenwerking tussen de persoon die het idee heeft bedacht en onze technologie die het tot leven brengt. Het begint allemaal met een persoon en een idee.

Hoe verwacht je dat AI-videotechnologie zoals die van Pika de culturele uitingen en het vertellen van verhalen in verschillende samenlevingen zal beïnvloeden?

Naarmate het maken van verbluffende video’s eenvoudiger wordt, zal ons platform miljoenen mensen in staat stellen hun ideeën in videovorm te visualiseren, vergelijkbaar met hoe mobiele telefooncamera’s de fotografie 15 jaar geleden democratiseerden. Deze toegankelijkheid zal een grote impact hebben op cultuuruitingen.

Hoe heb je, gezien je uitgebreide ervaring in traditionele media, tv-verhaaltechnieken en branding aangepast voor AI-aangedreven platforms? Welke unieke voordelen biedt AI bij het transformeren van deze verhalen?

Het grote voordeel is het gevoel dat alles mogelijk is. Voor het eerst hebben we een tool die elk tekstidee kan omzetten in een verbluffend visueel beeld. Dit lijkt mij magisch, zelfs na twee jaar. Geweldige ideeën kunnen nu eenvoudig worden geïmplementeerd, en dat is nog steeds geweldig.

Welke rol kan AI spelen bij het democratiseren van contentcreatie?

Zoals ik al zei, maakt AI de visualisatie van ideeën snel en vrijwel gratis in vergelijking met traditionele methoden. Dit democratiseert het maken van inhoud, waardoor iedereen zijn ideeën tot leven kan brengen.

Hoe houd je je team geïnspireerd en innovatief in een vakgebied dat net zo snel verandert als AI? Zijn er bepaalde strategieën of praktijken die helpen een hoog niveau van creatieve productie te behouden?

Ik raak op onverwachte plekken geïnspireerd. Creativiteit gaat vaak over het op een betekenisvolle manier verbinden van niet-gerelateerde punten. Deze aanpak beïnvloedt onze marketing- en productontwikkelingsstrategieën. Naarmate meer bedrijven de markt betreden, is het van cruciaal belang om op te vallen en ons te onderscheiden.

Welke opkomende trends op het gebied van AI zullen volgens jou de komende vijf jaar de grootste impact hebben op de samenwerking tussen AI en creatieve professionals?

Het is moeilijk te voorspellen, maar AI zal creatieve professionals blijven versterken. Ik geloof echter dat de menselijke maat en het talent essentieel zullen blijven om de enorme hoeveelheid door AI gegenereerde inhoud te overwinnen. Het democratiseringsproces is ongelooflijk en zal een nieuwe generatie talent bevorderen, maar het zoeken naar nieuwe kunstvormen die ons inspireren zal altijd de creativiteit stimuleren.

Lezers die meer willen weten, moeten Pika bezoeken.