Prijsverlagingen van Tesla leiden tot een nieuwe prijzenoorlog in China

Tesla’s besluit om de prijzen van zijn elektrische auto’s in China te verlagen dreigt een nieuwe ronde te ontketenen in de felle prijzenoorlog van het land. Zo reageerde de Chinese concurrent Li Auto direct met kortingen op zijn nieuwe modellen.

Tesla verlaagde afgelopen weekend de prijzen in de Verenigde Staten, China en Europa. Op deze manier probeert de Amerikaanse fabrikant zijn tegenvallende verkopen te vergroten en zijn groeiende voorraden terug te dringen. In China werd de prijs van de vernieuwde Model 3 verlaagd naar de speciale introductieprijs. De prijs van de Model Y daalde naar het laagste niveau in zeker vijf jaar.

Li Auto maakte maandag bekend dat het de prijzen over het gehele assortiment met zo’n 6 tot 7 procent zou verlagen. Mensen die hun auto al hebben besteld, maar nog niet hebben ontvangen, hebben recht op de nieuwprijs. Li Auto biedt ook contante kortingen aan voor huidige eigenaren van de modellen van dit jaar.

De prijzenoorlog voor elektrische auto’s in China woedt al sinds eind 2022, toen Tesla voor het eerst de prijzen verlaagde. Het afgelopen jaar werd de prijzenoorlog heviger omdat autofabrikanten moeite hadden om hun verkoopdoelstellingen te halen, en dit jaar blijven fabrikanten worstelen met tegenvallende verkopen. Daarom heeft de Chinese marktleider BYD dit jaar al aanzienlijke kortingen gegeven op enkele van zijn populairste auto’s.

Tesla zal dinsdag de financiële cijfers over het eerste kwartaal bekendmaken. Eerder deze maand meldde het bedrijf dat het in de eerste drie maanden van dit jaar nog geen 387.000 auto’s had afgeleverd. Daarmee is het voor Tesla het slechtste kwartaal in jaren. Experts verwachten dat de omzet van Tesla in het laatste kwartaal voor het eerst in vier jaar is gedaald en dat de winst fors is gedaald. CEO Elon Musk heeft onlangs opdracht gegeven tot de grootste ontslagen ooit bij het bedrijf om kosten te besparen.