Zweedse kunstenaar bereikt 15 miljard views via 706 alter ego’s

Uit een onderzoek van de Zweedse krant Dagens Nyheter Het blijkt een kunstenaar te zijn Het is verantwoordelijk voor meer dan vijftien miljard transmissies. Dit heeft geleid tot een nieuw enthousiasme voor ‘nepkunstenaars’, die doorgaans een groot aantal pseudoniemen gebruiken om uw nummers naar streamingdiensten te brengen duwen.

Zo zou de Zweedse componist Johan Röhr, het onderwerp van het rapport, meer dan 2.700 liedjes hebben gepubliceerd onder 656 verschillende artiestennamen en 50 verschillende componistenaliassen. Zijn catalogus, die regelmatig op minstens 144 officiële Spotify-afspeellijsten wordt geplaatst, zou meer dan vijftien miljard streams hebben opgeleverd, wat miljoenen aan royalty’s heeft opgeleverd.

Dit zou Röhr de meest beluisterde artiest in Zweden maken op de streamingdienst. Avicii heeft in totaal iets meer streams, maar Röhr heeft meer luisteraars per maand. Wereldwijd behoort hij tot de top 100 van meest gestreamde artiesten aller tijden op Spotify, met meer streams dan Michael Jackson, Metallica en Mariah Carey.

In het ‘nepkunstenaarsdebat’ wordt vaak gesproken over streamingmanipulatie en -fraude, maar het gaat eigenlijk over slimme muzikanten die kansen zien in populaire playlists. Een kans waar tot nu toe weinig artiesten en labels gebruik van hebben gemaakt.

Röhrs muziek houdt echter verband met het recente debat rond functionele audio. Nadat grote platenlabels vorig jaar begonnen op te roepen tot een herziening van het streaming-bedrijfsmodel, ging een deel van dat gesprek over muziek die als achtergrondgeluid of voor entertainment werd gebruikt. De functionele aard van die inhoud kan leiden tot een hoog gebruiksniveau, wat betekent dat er onder het huidige model een eerlijk deel van de maandelijkse royaltypool aan wordt toegewezen.

Onder druk van grote platenmaatschappijen is Deezer begonnen met het verwijderen van functionele audio van derden, waaronder zogenaamde witte ruis en vogelgeluiden, terwijl Spotify de royalty’s heeft aangepast zodat elke keer dat zo’n nummer wordt afgespeeld, als een fractie van de reproductie wordt geteld. .

In het artikel van de Zweedse krant wordt ook besproken hoe Spotify prioriteit geeft aan bepaalde nummers in zijn afspeellijsten. De rechthebbenden zijn akkoord gegaan met een lager royaltytarief. Dit kan het resultaat zijn van de Discovery Mode-service van Spotify, waarbij artiesten en labels akkoord gaan met een lager royaltytarief op basis van het nummer in ruil voor prioriteit in het algoritme, of simpelweg omdat een specifiek label heeft ingestemd met lagere tarieven in het algemeen.

Spotify weigerde de details van de deal te bespreken met het label van Röhr, Overtone Studios, onderdeel van muziekproductiebedrijf Epidemic Sound.

Ongeacht de voor- en nadelen van functionele audio, algoritmische royaltykortingen en afspeellijstbonussen, lijkt Röhr eenvoudigweg een gat in de markt te hebben gevonden en er muziek voor te hebben gemaakt. Hij moest er echter 706 alter ego’s voor gebruiken…