‘Doe mee en win!’ – Wat is de invloed van kansspeladvertenties op kwetsbare groepen?

Leiden advertenties tot een grotere sociale acceptatie en gaming?

Vooral online kunnen bedrijven nog veel doen als het om adverteren gaat. “Wat wij graag willen weten is in hoeverre deze gerichte advertenties kwetsbare groepen bereiken en welk effect ze hebben op hun gamegedrag”, zegt Hilde Voorveld. Haar collega Eva van Reijmersdal vult aan: ‘Wij onderzoeken welke claims gokbedrijven maken en welke specifieke claims leiden tot (meer) gokken. Ook zijn we benieuwd of de advertenties ervoor zorgen dat gokken maatschappelijk geaccepteerder wordt.’

150 deelnemers

Voorveld en Van Reijmersdal willen dat maar liefst 150 mensen uit kwetsbare groepen meedoen aan hun onderzoek. Zij worden benaderd via verslavingszorginstellingen als Jellinek en het Trimbos Instituut, maar ook via scholen. ‘Een postdoc richt zich specifiek op scholen en jongeren. Ook werken wij nauw samen met iemand die gokverslaafden ondersteunt. Ook onze collega Merel Walraven is bij het project betrokken. Naast haar werk als docent werkt ze één dag in de week bij de Kansspelautoriteit als onderzoeker en adviseur op het gebied van sportmarketing.’