BCE24: ‘We moeten ons niet laten leiden door angst’

In een tijdperk waarin we verschillende filters toepassen en met behulp van AI moeiteloos het ideaalbeeld van ons leven vorm kunnen geven, valt LINDA op. met echte verhalen. Verhalen voor vrouwen in chalets en appartementen, met orgasmes en menopauze. Van rode bultjes tot rood zijn en lichaamspositief zijn of iemands aandacht trekken met #doeslief.

Consumenten willen steeds vaker de echte menselijke en sociale kant van het merk zien en willen herkenning en herkenning. Deze sessie is voor merken die echte verhalen durven te vertellen en purpose marketing willen toepassen. Wij hebben hun campagne echt succesvol gemaakt door mensen te raken.’

Wat is de grootste uitdaging voor marketeers in 2024?
►Authenticiteit wordt steeds belangrijker bij het vertellen van verhalen. Consumenten hebben een steeds betere radar voor authenticiteit. Met de komst van AI worden er meer vragen dan ooit gesteld over de authenticiteit van content. Hoe laat je AI voor je werken zonder de authenticiteit te verliezen?
►Purpose (duurzaamheid, inclusiviteit, solidariteit, etc.) blijft ook in 2024 een belangrijk onderwerp. Tegelijkertijd krijgen steeds meer merken te maken met al te botte uitspraken hierover. Ook wij hebben te maken met de verharding van de samenleving. Dit maakt het moeilijk om tot het uiterste te gaan en moed te tonen, omdat mensen snel oordelen. Aan de andere kant moeten we onszelf als sector blijven uitdagen om goede en belangrijke verhalen te blijven vertellen. We moeten ons niet laten leiden door angst en onze moed blijven tonen bij onze belangrijke beslissingen.’

Welke rol speelt AI in contenttoepassingen? Speelt Nederland daarin een voortrekkersrol of moeten we voor inspiratie over de grenzen heen kijken?
Als sector kunnen we AI niet negeren. Met de komst van ChatGPT, en later Co-pilot en Bard, vinden overal experimenten met AI plaats. In Nederland gebruikt Nu.nl AI voor haar siteoverzichten en Mediahuis heeft zelfs een sportwebsite die volledig door AI wordt aangedreven. Binnen Red Talpa en ook bij LINDA. Het gebruik van AI wordt overgenomen en diverse afdelingen passen het toe om eenvoudiger, efficiënter en nog inspirerender te werken.

TEKST GAAT VERDER ONDER VAK

De 2024 editie van het Branded Content evenement vindt plaats op dinsdag 19 maart 2024 in de Media Plaza in Utrecht. brandedcontentevent.nl blijf op de hoogte van het programma of – beter nog – krijg meteen een kaartje voordat u achter het net gaat vissen!

Waarom zou marketingminnend Nederland naar het Branded Content Event moeten komen en natuurlijk specifiek naar jouw sessie?
Het Branded Content Event is de jaarlijkse kans voor de branche om de klok op het gebied van branded content op gang te brengen. Naast de talrijke inspiratiesessies is er ook tijd om bij te praten met klanten, bureaus en collega’s. Schattig. Wij willen onze mooiste en meest creatieve content laten zien, maar tegelijkertijd ook de meest succesvolle en leerzame verhalen. Vorig jaar hebben we intern gekeken naar onze werkwijze en visie. Dit jaar ligt de focus op inspiratie en presenteren we u twee cases op basis van crossmediale video, die we ontwikkelden om: Maltesers En Canesten. Ik hoop je te zien op 19 maart!

Marloes de Jong Ze werkte jarenlang als moderedacteur en beeldmanager in verschillende Nederlandse tijdschriften. Storytelling en conceptcreatie zitten in hun DNA. Na een kort uitstapje als creatieveling bij een modemerk, doet ze al twee jaar het beste van twee werelden: het creëren van mooie, impactvolle merkcontent, van de coolste video’s tot prachtige podcasts en gelukkig een hele reeks gedrukte, voor de aardigste vrouwen. en merken in Nederland. De perfecte balans tussen creativiteit en commercie.

Kelly Rijsenbrij Ze werkt al ruim vijftien jaar in de media voor verschillende uitgeverijen en damesmerken. Kelly is al zes jaar accountmanager bij LINDA. In deze rol ontwikkelt ze samen met creatieve en strategische collega’s crossmediale campagnes en mediastrategieën voor adverteerders op alle platforms binnen het merk LINDA. De afgelopen jaren mocht hij dit doen voor gerenommeerde merken als Bayer, Mars, Center Parcs, Colgate, Netflix en Grolsch.

Charlotte Vermeer Hij werkte in de reclamewereld voor verschillende internationale bureaus. In rollen als art director, creatief en strateeg creëerde ze bekroonde werken. Sinds 2016 maakt Charlotte deel uit van LINDA.. waar je de overstap maakte naar branded content. Hun passie, creativiteit en smaak hebben geresulteerd in meerdere succesvolle 360° campagnes.