Heineken kan ondanks kritiek schitteren op Amsterdams verjaardagsfeestje: ‘Alcohol is niet alleen maar leuk’

Een grachtenpand in de vorm van een bierflesje. Een vaas met maanlicht op het water van de gracht. “Groeten aan 750 jaar Amsterdam. Prachtig duidelijke hoofdsponsor.” De bordjes die vier maanden geleden door de stad hingen, lieten weinig aan de verbeelding over. De Heineken brouwerij is ‘hoofdsponsor’ van het 750-jarig jubileumfeest van Amsterdam in 2025, dat dit jaar in oktober begint en twaalf maanden duurt. Amsterdammers hebben nog steeds te maken met veel biermerken.

De sponsordeal werd in februari aangekondigd met een foto waarop Heineken-voorzitter Dolf van den Brink proostte op burgemeester Femke Halsema van Amsterdam. In het persbericht stelt de CEO: “Wij zijn al meer dan 150 jaar co-living providers.” De burgemeester: “De brouwerij is inmiddels wereldberoemd en blijft trouw aan de plek waar het allemaal begon. Daarom ben ik trots op deze nieuwe samenwerking.”

Heineken gaat 750.000 euro betalen voor “de ruimte en het recht om bij te dragen aan de partijen”, aldus een woordvoerder. NRC. Ook de brouwer steunt de viering. “Denk aan alles wat je nodig hebt om een ​​feestje te geven: podia, barpersoneel, taps.”

Volgens de burgemeester gaat het om “een substantiële bijdrage”, die ons heel goed zal doen. De stad heeft ruim tweehonderd evenementen op het programma staan, waaronder een popconcert in de Ziggo Dome met André Hazes jr. en René Froger. De gemeente draagt ​​zelf 27 miljoen bij en heeft 15 miljoen euro aan sponsoring opgehaald. Andere (kleinere) sponsors zijn onder meer Rabobank en Pathé.

Giftig

Niet iedereen is zo enthousiast. Wethouder Sheher Khan van Denk stelde in maart vragen over de sponsorovereenkomst met Heineken. Hij wees op de in zijn ogen twijfelachtige reputatie van de brouwer. Toen vorig jaar de sponsorgesprekken begonnen, was Heineken ondanks de sancties nog steeds actief in Rusland. Bovendien ontduikt de hoofdaandeelhouder en directeur van Heineken Holding, Charlene de Carvalho-Heineken, belastingen in Nederland. Maar wat Khan het meest zorgen baart, zijn de bewezen schadelijke effecten van alcohol.

Alcoholgebruik verhoogt niet alleen het risico op ongeveer tweehonderd ziekten, maar veroorzaakt ook productiviteitsverlies, verkeersongevallen, psychische problemen, ongemak en geweld. De maatschappelijke kosten lopen jaarlijks in de miljarden. Volgens Carmen Voogt, alcoholdeskundige bij het Trimbos Instituut, zijn Nederlanders zich daar onvoldoende van bewust. “Alcohol is heel schadelijk, het is een giftige stof. “Als het nu zou worden uitgevonden, zou het onmiddellijk verboden worden.”

Het gemeentebestuur is zich bewust van de gevaren van alcohol. In het preventieplan van Amsterdam staat dat het alcoholgebruik onder minderjarigen tot nul wil terugdringen en het alcoholgebruik onder zware drinkers wil terugdringen. Daartoe ondersteunt de gemeente lesprogramma’s op scholen en controleert zij streng de leeftijdsgrens voor de verkoop van alcohol. De gemeente richt zich ook vooral op studenten en verbiedt bijvoorbeeld happy hours in cafés. Bij de groep vijftigplussers is “vooral het huishoudelijk gebruik zorgelijk” en richt de gemeente haar inspanningen op bewustmakingscampagnes.

Promotie

Ook wil de gemeente dat jongeren minder in aanraking komen met alcoholreclame en dringt er bij de overheid op aan om daar strenger op te letten. Volgens Voogt is dit volledig in lijn met het advies van de Wereldgezondheidsorganisatie, waarin wordt gesteld dat blootstelling aan alcoholreclame leidt tot eerder en meer alcoholgebruik, en dat het verbieden of verminderen van reclame een van de weinige knoppen is waar overheden op kunnen drukken. Volgens Voogt is de sponsorovereenkomst met Heineken daar lastig mee te verenigen. “Dat is gewoon veel promotie voor Heineken.”

Wethouder Khan vroeg zich ook af hoe het Amsterdamse preventiebeleid zich verhoudt tot de zichtbaarheid en legitimiteit die Heineken krijgt van de gemeente. Kan de gemeente deze sponsorovereenkomst niet gebruiken om de gezondheidsrisico’s van alcohol onder de aandacht te brengen? Anders “houden we een vals en eenzijdig beeld van alcohol in stand, dat het alleen maar leuk is.”

Samenwerking met Heineken en alcoholpreventiebeleid kunnen naast elkaar bestaan

Burgemeester Halsema antwoordde dat zij Khan “natuurlijk begreep” en dat hij “ook gelijk heeft”. “Er kleven gevaren aan het drinken van alcohol.” Sterker nog, “qua gezondheidsrisico’s staan ​​met name sterke drank op één lijn met harddrugs.” Maar, zo zei hij, Heineken is ook ‘een mooi, oud Amsterdams bedrijf’. Volgens Halsema kunnen “de samenwerking met Heineken en het preventiebeleid naast elkaar bestaan.”

Daarom beloofde Halsema de gemeenteraad in mei dat de gemeente zou proberen tot overeenstemming te komen met Heineken, zodat in sponsoruitingen alleen de alcoholvrije variant van het merk getoond zou worden. Dat is gelukt, blijkt uit de brief die de burgemeester vlak voor het zomerreces naar de gemeenteraad stuurde. Maar de posters waarop Heineken – met alcoholisch bier – de samenwerking aankondigde, hingen al maanden geleden in de stad.

0,0

Ook de alcoholvrije variant van Heineken, ook wel 0.0 genoemd, is niet zonder controverse. Zo bepaalt het Nationaal Preventieakkoord dat alcoholvrij bier niet bedoeld is voor minderjarigen. Het gevaar bestaat dat ze wennen aan de smaak van bier en eerder alcoholisch bier gaan drinken. Net zoals vapen ook een opstap naar roken bleek te zijn. Om deze reden zijn alcoholproducenten overeengekomen dat 0.0-bieradvertenties niet zichtbaar mogen zijn voor een publiek dat uit meer dan een kwart uit minderjarigen bestaat.

Heineken richt zijn reclame nooit op jongeren, aldus een woordvoerder. “Maar we hebben onderzoek gedaan waaruit blijkt dat 0,0 geen opstapje is naar alcoholisch bier.” Die resultaten zouden binnenkort beschikbaar moeten zijn.

Het zou geweldig zijn om een ​​feest te organiseren zonder regulier Heineken bier. Dat zorgt ook voor opschudding, dat kan ik u verzekeren.

Volgens de woordvoerder kan de bezoeker tijdens de Amsterdamse feestdagen “bij een horeca of evenement” ook logo’s van alcoholisch bier aantreffen. Bijvoorbeeld aan de bar. De woordvoerder lacht. “Het zou iets bijzonders zijn om een ​​feest te organiseren zonder regulier Heineken bier. Dat zorgt ook voor opschudding, dat verzeker ik je.” Ook op de gigantische gevel van de Ziggo Dome maakt Heineken reclame voor alcoholisch bier.

Ook al promoot de brouwerij alleen alcoholvrij bier, de alcoholische variant onder hetzelfde merk wordt ook gepromoot, zegt Voogt van het Trimbos Instituut. “De varianten lijken vrijwel identiek. “Op deze manier kan er een merkvoorkeur gecreëerd worden onder jongeren.”

Sterker nog, je moet inzoomen op de foto waarop de burgemeester proost op de CEO van Heineken om ‘0.0’ op zijn Heineken vazen ​​te zien. Volgens zijn woordvoerder maakt dat niet uit. “Ook de burgemeester drinkt, net als vele anderen, af en toe een glaasje bier, en dat moet ook kunnen.”

Delen





E-mail de redacteur