Winstwaarschuwing van Burberry

Burberry kreeg maandagochtend een grote klap voor de aandelenkoers nadat het bedrijf een winstwaarschuwing had afgegeven, de CEO had vervangen en het dividend had ingetrokken.

De luxeproducent zei dat als de recente verkoopvertraging aanhoudt, hij een operationeel verlies verwacht voor de eerste helft van dit jaar en een bedrijfswinst over het hele jaar die onder de huidige consensusverwachtingen ligt.

Burberry schortte ook zijn dividend op en benoemde Joshua Schulman, die eerder Michael Kors en Coach leidde, tot nieuwe CEO. Jonathan Akeroyd zal aftreden “met onmiddellijke ingang en in onderling overleg met de raad van bestuur”, voegde het bedrijf eraan toe.

Burberry zag de vergelijkbare winkelomzet in de twaalf weken tot 29 juni met 21 procent dalen. De detailhandelsomzet tijdens de periode bedroeg £ 458 miljoen. Per regio daalde de omzet met 16 procent in EMEA en met 23 procent in zowel Azië-Pacific als Amerika.

Burberry streeft ernaar om “opnieuw verbinding te maken met ons kernklantenbestand”, het productaanbod opnieuw in evenwicht te brengen over een breder scala aan alledaagse luxeproducten, de merkcommunicatie te verfijnen, de website te vernieuwen en de kosten te verlagen.

Beleggers waren niet onder de indruk van de verwachte verbeteringen en het aandeel verloor maandagochtend ruim 14 procent.