GVB lanceert wervingscampagne met AI-beelden

De AI-campagne is een doorontwikkeling van een eerdere Employer Branding-campagne, die geheel met echte foto’s tot stand is gekomen. De vernieuwde campagne combineert echte milieubeelden met AI-beelden. De afbeeldingen van GVB-voertuigen en stations zijn echte foto’s, de modellen zijn gegenereerd door AI. De campagne kwam tot stand in samenwerking met SteamTalmark, het communicatiebureau waarmee GVB haar werkgeversmerk en de propositie ‘Connect the world in Amsterdam’ ontwikkelde.

Elske Fukken, Directeur Werving en Arbeidsmarktcommunicatie: ‘Voor onze campagnes hebben we altijd veel nieuw beeld nodig. Bij GVB zoeken we voortdurend naar mogelijkheden voor innovatie en efficiëntie, zoals AI-imaging. Ik ben heel benieuwd welk effect dit zal hebben op de resultaten van de campagne.’

Werken met AI-beelden is een experiment. Het vervangt geen daadwerkelijke GVB-leden. In plaats van modellen van een modellenbureau experimenteert GVB met het gebruik van AI-gegenereerde modellen.

GVB hanteert een gelaagde arbeidsmarktcommunicatiestrategie, waarbij touch, tell en sell-uitingen elkaar versterken. Fukken: ‘Deze AI-campagnebeelden richten zich op het raken en opladen van ons werkgeversmerk. We laten zien hoe alle GVB-medewerkers een rol spelen in de verhalen van reizigers en zo bijdragen aan de verbinding in Amsterdam.’

Deze campagne is vanaf 8 juli 2024 te zien via online media en buitenposters in Groot-Amsterdam. De eerste uitingen ‘Tover een glimlach op haar gezicht’ en ‘Zorg dat ze veilig thuiskomt’ gaan deze week live. In augustus volgen nieuwe campagne-uitingen.