AI-advertenties maken een aanzienlijk verschil in kosten, maar er zijn risico’s

DEN HAAG – Beelden gemaakt met kunstmatige intelligentie (AI) worden steeds vaker gebruikt in advertenties, zegt Daan Odijk, hoofd data en AI van RTL. Dit scheelt aanzienlijk in de kosten, maar er zijn ook risico’s, zoals een gebrek aan representativiteit en een vage grens tussen nep en echt.

Zo werd met behulp van kunstmatige intelligentietoepassingen een reclamebeeld gecreëerd aan het begin van het datingprogramma B&B Vol Liefde. De kijker ziet verliefde stelletjes iets drinken op een terras, maar het is geen fotosessie. “In dit voorbeeld hebben we de productiekosten flink kunnen verlagen, omdat we niet met crew en acteurs naar drie plekken in de wereld hoefden te vliegen”, zegt Odijk.

Door dit soort advertenties te maken worstelt RTL met het feit dat door AI gecreëerde persona’s niet altijd representatief zijn. “Natuurlijk wordt een AI-model getraind en vaak geoptimaliseerd om een ​​zo goed mogelijk beeld te krijgen, vaak voor fotoshoots en fotomodellen. Maar dat is natuurlijk niet de werkelijkheid zoals wij die zien. Het is moeilijk om mensen te krijgen die er niet uitzien als een fotomodel”, aldus Odijk.

Transparant

Lotte Willemsen, directeur van de Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie, legt uit dat AI steeds meer zijn weg vindt naar de reclamebranche. “Er wordt geschat dat het maken van advertenties tien tot twintig keer goedkoper zou kunnen zijn dankzij het gebruik van AI”, zegt hij. Maar Willemsen waarschuwt ook dat als AI getraind wordt op niet-representatieve data, dit kan leiden tot creatieve content die ‘bevooroordeeld’ is en vooral ‘blanke mannen of vrouwen met een bepaald schoonheidsideaal’ laat zien.

Bovendien bestaat het risico dat “de grens tussen echt en nep vervaagt”, zegt Willemsen, zoals gebeurt bij virtuele influencers die producten promoten. Volgens haar kunnen consumenten producten kopen die ze niet zouden hebben gekocht als ze hadden geweten dat AI een bepaald beeld of een bepaalde tekst had gecreëerd. Daarom is het belangrijk dat de rol van AI in reclame transparant is, concludeert hij.

relatief los

Er zijn geen specifieke regels voor het gebruik van AI in reclame, zegt een woordvoerster van de Reclame Code Commissie. De commissie heeft nog geen klachten ontvangen over misleiding door AI.

Odijk benadrukt dat RTL voorzichtig is met de inzet van AI-toepassingen. Hij is echter van mening dat er betrekkelijk laks met reclame wordt omgegaan. “Mensen verwachten niet dat als ze een advertentie zien, deze precies is wat de werkelijkheid is.”

Laatste artikelen ‘Utrecht Stadsnieuws’

Artikelen in categorie ‘Utrecht Stadsnieuws’

Gerelateerd nieuws

Recent nieuws in de categorie ‘Utrecht Stadsnieuws’