Gouden Loeki naar Hema en Hotel LAmour

De winnaars ontvingen de publieksprijs voor reclame op donderdag 14 maart tijdens een evenement in theater Tuschinski in Amsterdam, gepresenteerd door Diederik Ebbinge en waaraan Leo Blokhuis als gast deelnam.

Het is de eerste keer dat zowel Hema als het vorig jaar opgerichte Hotel L’Amour een Ster Gouden Loeki winnen voor een televisiereclame.

De winnende commercial draait om (schattige) kat Siepie en is een vervolg op de Sinterklaascampagne van de retailer. De Siepie knuffel kwam na een omweg in Nederland in handen van zijn nieuwe ‘eigenaar’. In ‘Christmas’ zien we Siepie alleen de noten van het bekende nummer ‘all by me’ spelen. Ze bedenkt een slim plan om de feestdagen niet alleen door te brengen en het werkt: haar vriend Takkie ligt onder de kerstboom.

Verkoopdirecteur Pim van Midde ontving de Ster Gouden Loeki.

Zilver en brons

Net als voorgaande jaren konden de genomineerde merken en reclamebureaus dit jaar naast de felbegeerde Gouden Ster ook een Zilveren en een Bronzen Loeki winnen.

De tweede prijs werd gewonnen door Calvé en Alfred International met hun reclamespot ‘Calvé Pindakaas 75 años’. Ter ere van het 75-jarig jubileum van dit populaire broodbeleg creëerden zij een campagne die de rijke (reclame)geschiedenis weerspiegelt.

Bronzen ster Loeki kwam naar KPN en Dentsu Creative Amsterdam met zijn advertentie ‘Dat is entertainment zoals je het wilt’, waarin de populaire rode kat Louis stiekem eet uit het enorme entertainmentaanbod van KPN terwijl zijn baasje weg is.

Stemmen

De felle strijd om het gouden beeld brak uit op 12 februari, toen tijdens een uitzending van EditieNL de stembussen opengingen. Het Nederlandse publiek kan tot 10 maart stemmen op hun favoriete advertenties. In totaal hebben 67.909 Nederlanders gestemd.

TOP 10

Hieronder een overzicht van de top 10 van 2023:

1. ‘Kerstmis’ – Hema & Hotel L’Amour

2. ‘Calvé Pindakaas 75 jaar’ – Calvé & Alfred International

3. “Dat is entertainment zoals jij het wilt” – KPN en Dentsu Creative Amsterdam

4. ‘Magische vakantie’ – Lidl en BBDO Duitsland

5. ‘Mis niets’ – Interpolis & Wefilm

6. ‘Heerlijk duidelijk, hoe je ons ook noemt.’ – Heineken en LePub/Boemerang

7. “Je rijdt nooit alleen voor jezelf in een Toyota” – Toyota & DDB

8. ‘Kinderdromen waarmaken’ – KiKa & Joe Public

9. ‘Kosten van schoonheid’ – Dove & Ogilvy

10. ‘Wat als… hij je broer is?’ – Alzheimer Nederland

Foto’s: Menno