Jaren waren ze weg, maar de culturele sector krijgt eindelijk meer jonge bezoekers

“We hebben een heel goede januari gehad”, zegt Julien Staartjes van The Movies in een nog lege zaal. De film komt er later. Duin 2 vertoond, een van de films die veel bezoekers trekt. “Afgelopen maand was vergelijkbaar met 2019 en het was echt een geweldig jaar voor theaters.”

Na navraag te hebben gedaan bij andere bioscopen en musea in de stad, lijkt het erop dat het aantal bezoekers overal is toegenomen. Dat geldt ook voor Museum het Rembrandthuis, waar vrijdagochtend vroeg voor de deur een rij voor de deur staat voordat het museum opengaat.

Het aantrekken van deze bezoekers was geen gemakkelijke opgave, vertelt directeur Milou Halbesma. “Wat ik van iedereen hoor is dat we twee keer zo hard moeten werken. Mensen zijn ons allemaal een beetje kwijtgeraakt na corona. “We moeten hard werken om iedereen weer binnen te krijgen.”

Jonge mensen

Maar de plotselinge komst van veel jonge bezoekers is voor de instellingen een aangename verrassing. Bij bioscoop The Movies zagen ze dat er de afgelopen jaren veel meer ouderen waren gekomen en dat jongeren wegtrokken. “En het is goed dat daar verandering in komt. Wij willen een bioscoop zijn voor iedereen”, zegt Staartjes.

Om aantrekkelijker te zijn voor de doelgroep wordt er speciaal op gelet of de programmering voldoende divers is. “En ik denk dat veel jongeren het streamen thuis op de bank al beu zijn en gewoon eindelijk eens een goede film willen kijken in een volle zaal.”

Concertzaal, theater, museum en bioscoop.

“Ik denk dat het een goede stap voorwaarts is dat jongeren op zoek gaan naar meer cultuur”, zegt een jongeman die zijn bioscoopkaartjes koopt. “Dit jaar hebben ze mij voor mijn verjaardag een kaart van het museum gegeven, dus we gaan elke dag.” Zijn vriendin vult aan: “En we gingen naar het theater, naar het Concertgebouw, Jesus Christ Superstar. We gingen overal heen.”

Bij het Rembrandthuis koopt een 23-jarige Chinese toerist een kaartje voor het museum. Ze is alleen in de stad en heeft gisteren al drie verschillende musea bezocht. “Het was een van de belangrijkste redenen dat ik naar Amsterdam kwam. Het is heel belangrijk om andere culturen te leren kennen.”

Maar het is meestal niet zo eenvoudig om jonge mensen aan te trekken. De sector is hier al jaren mee bezig. En dat betekent ook marketing op jongerenplatforms als TikTok. “Het is nu heel anders om bepaalde doelgroepen te bereiken”, constateert Halbesma. “Er is veel concurrentie.”

En op de vraag of musea niet te stoffig en ouderwets zijn voor de jonge generatie, antwoordt Halbesma volmondig ‘nee’. “Als je ziet wat er geprogrammeerd wordt en wat musea doen, is dat fantastisch. Dus nee, daar ben ik het niet mee eens. Het is meer dat je genoeg geld en marketingkracht moet hebben om die jongeren te bereiken.”

Zal de trend zich voortzetten?

De sector hoopt dat deze trend zich doorzet, maar uiteraard zijn er ook uitdagingen. Zo is er momenteel bijvoorbeeld een schrijversstaking in Hollywood, wat gevolgen zou kunnen hebben voor de theaterprogrammering.

“Aan het Museumplein zitten grote commerciële musea, maar voor ons als kleinere instelling met kleine budgetten is dat lastig”, besluit Halbesma. “Ik moet ook een huis uit 1606 onderhouden, rijksmonument. Dus ja, het gaat goed, maar ik moet harder werken dan voorheen en het kost me ook meer geld.”