Rabobank naar Dentsu Creative Amsterdam

In de reclamewereld deden al verschillende veronderstellingen de ronde over wie de wedstrijd zou winnen. Officieel en relevant marketingnieuws wordt als eerste ontvangen Marketing Tribune Zoals gezegd kun je daar ook op deze schrikkeldag en vandaag nog op rekenen: de winnaar van de Rabo Pitch 2024 is Dentsu Creative.

Betrouwbare bronnen bevestigen dit nieuws aan de redactie. Het officiële persbericht van de Rabobank wordt vandaag verwacht.

Van orkestratie naar focus
De Nederlandse account was bij DDB Amsterdam als “lead agency”. De Rabobank had de nationale en internationale marketingcommunicatie uitbesteed aan een consortium met andere instanties dan DDB. Onze bronnen melden dat de verschillende campagnes niet altijd naar wens zijn gesynchroniseerd. Om dit te bereiken heeft een ‘Planet Bank’-coalitie, gevormd door Havas Lemz, Universal Music, Alterra en Justdiggit, aan het merk gewerkt. De zeer slimme orkestratie van al deze bureaus door de jaren heen leverde CMO en registermarketeer Dorkas Koenen van Rabobank Nederland de titel CMO van het jaar 2022 op. “Hij ontving de onderscheiding voor zijn werk waarmee hij de essentie van de Rabobank heeft teruggegeven: een coöperatieve bank met wortels in de samenleving”, schrijft de zus van MT. Marketinggegevens bij die gelegenheid. In 2024 is de behoefte aan één enkel mondstuk toegenomen en is het tijd om de volgende stap te zetten: Dentsu Creative is officieel. De Dentsu-paraplu biedt ook internationale kansen voor het merk.

Sinds november 2023 vindt de agentschapsrede van de Rabobank plaats.
(PvWK, afbeelding: Bart Ros | uitpakken)

De coalitie ‘Planet Bank’ maakt de winnaar van de vorige wedstrijd (2017) bekend