‘Het beleid is correct om alcohol te denormaliseren’

Heineken, waarmee al een jaar wordt gesproken, is de eerste grote sponsor die zich aan het jubileumjaar verbindt. “We zoeken er nu nog twee”, zegt Sietse Bakker, directeur van het programma Amsterdam 750. “Daarover zijn we in gesprek met de bedrijven. “Dit gaat goed, maar het helpt dat Heineken nu meedoet.”

Eerder was met de gemeente Amsterdam afgesproken dat de stichting naast de rijksbijdragen van in totaal € 27 miljoen ook geld van elders zou werven. Eerder werd een totaalbedrag van 42 miljoen genoemd.

Bakker, die het Eurovisie Songfestival meerdere keren organiseerde, zegt niets over het totaalbedrag. “We hebben extra middelen nodig, ook via het bedrijfsleven.”

“Er zijn ruim tweehonderd evenementen, tentoonstellingen, theatervoorstellingen; “Het is veel meer dan alleen feesten.” Volgens hem kunnen partijen ook de regie over de activiteiten overnemen. Zo maakte de Vriendenloterij onlangs bekend voor € 300.000 deel te nemen aan een Amsterdam 750-evenement georganiseerd door Nationale Opera en Ballet.

Feest op de A10

De brouwerij, die dit jaar haar 150-jarig jubileum viert, zal in ieder geval aanwezig zijn bij de kroonjuwelen van het jubileumjaar: de opening in de Ziggo Dome op 27 oktober 2024 (749e verjaardag van de hoofdstad), het zomerfeest op onderdeel van de ring A10 in juni 2025, het verjaardagsfeestje eind oktober 2025 en Sail in augustus van dat jaar, waarvan de brouwerij al hoofdsponsor was.

Er zijn afspraken gemaakt over sponsorcommunicatie. “Zij waren de eersten die ons duidelijk maakten waar ze wel en niet zichtbaar wilden zijn”, zegt Bakker. “Alles wat met minderjarigen te maken heeft, is voor hen buiten de grenzen. Ook kijken we per gebeurtenis en per uiting of dit passend is.”

Naast een financiële bijdrage wordt vooral gebruik gemaakt van de expertise van Heineken op het gebied van festivals en sportevenementen. Heineken is een van de grootste festivalsponsors van Europa en is actief betrokken bij de sportwereld, waaronder de Champions League, Formule 1 en de Rugby World Cup. “Zij hebben veel ervaring met het goed organiseren van dit soort evenementen, ook op het gebied van catering.”

‘Zeer slecht teken’

De deelname van de brouwerij aan publieke evenementen is niet zonder controverse. Voorzitter Sheher Khan, van Denks fractie in de Amsterdamse gemeenteraad, beschouwt het als een “zeer slecht” teken. “Steeds vaker komen we tot de conclusie dat alcohol ernstige gevolgen heeft; van ziekten zoals kanker tot sociale en psychologische problemen. De kosten voor de samenleving zijn groot.”

Khan heeft hierover onlangs raadsvragen gesteld. Hij reageerde met de belofte dat alcoholgebruik onder Amsterdammers, vooral jongeren en jongvolwassenen, moet worden ontmoedigd. “Als je weet hoe schadelijk alcohol is en het jouw beleid is om het te denormaliseren, dan krijg je Heineken niet als hoofdsponsor op het belangrijkste evenement.”

VVD-fractievoorzitter Daan Wijnants wijst erop dat Heineken een lange geschiedenis heeft in Amsterdam en al in de stad heeft geïnvesteerd, bijvoorbeeld met de renovatie van de fontein op het Marie Heinekenplein. “De stad heeft het bedrijfsleven nodig en het is goed dat ondernemers een rol spelen. Dit is vaak aangemoedigd door de burgemeester. Dit is een goede uitwerking ervan.”

De coalitiepartijen PvdA en GroenLinks zijn minder uitgesproken. Imane Nadif (GroenLinks) wil weten of de overeenkomst met Heineken voldoet aan het gemeentelijk sponsorbeleid. Zo zijn ongezonde merken als Coca-Cola verboden bij gemeentelijke sportevenementen.

Lian Heinhuis (PvdA) vindt het niet verrassend dat een Amsterdams bedrijf een bijdrage levert aan het jubileumjaar.