‘Er zijn veel vrouwen die zich zo willen kleden’

Modemerk Merrachi opende in oktober zijn deuren in het centrum van Amsterdam als de eerste ‘bescheiden mode’-winkel. Klanten stonden meteen in de rij voor de winkel in cover-up mode, kleding die minder huid laat zien. “Wij willen er zijn voor alle vrouwen.”

Carolina van Sprang20 februari 202411:47

“Hier op het Koningsplein zijn we zichtbaar en willen we de dialoog aangaan over wat bescheiden mode eigenlijk is en wie de vrouwen zijn die het dragen. Wij willen dat het genormaliseerd wordt”, zegt eigenaresse Nada Merrachi (25) op de bovenste verdieping van haar modewinkel, geheel geschilderd in aardetinten.

Ze is van top tot enkel gekleed in groene kleding van haar eigen merk: een hoofddoek, een trui met het label in hoofdletters en een wijde plooirok (hoofddoek kost tussen de 25 en 55 euro, jurken lang 95 euro, grote vesten 140 euro, blazers 129 euro, wijde rokken 95 euro en broeken 69 euro). Zachte pantoffels aan je voeten. “De sneakers zijn typerend voor de meiden die Merrachi dragen, onze look is chique, sportief en eenvoudig. Ik wil dat ze zich comfortabel en zelfverzekerd voelen in onze kleding, met een onderscheidende kwaliteit van stoffen en afwerkingen. Wij denken aan elke centimeter.”

Af en toe werpt hij een blik naar links, waar vrouwen achter de gordijnen kleding passen. Tara de Weerd (23) bekijkt zichzelf in de wandspiegel; Ze draagt ​​een grijze hoofddoek, een donkerblauwe trui en een lichtgroene rok: “Er zijn niet veel merken die bescheiden mode van goede kwaliteit maken. Met Merrachi is er nu een authentiek kledingmerk voor ons vrouwen die sluiers dragen.”

Alles harmonieus

De winkel straalt pure rust uit. Alles in één kleur; de vloer loopt door in de muren en het plafond. Tientallen hoofddoeken in verschillende kleuren sieren de muur naast de ingang. Uitvoeringen met en zonder diamanten, altijd met de merknaam of een grote ‘M’. De winkel heeft kleding ingedeeld op kleur: lange jurken, grote vesten en blazers, rokken en wijde broeken. Met een prachtig boeket bloemen in het midden.

“We wilden de winkel minimalistisch houden, zodat de focus op de kleding lag. En het doel was dat je prachtige foto’s kon maken”, zegt Merrachi. Op de bovenste verdieping wordt kleding gepast en alleen vrouwen zijn welkom.

Toen de winkel dit najaar de deuren opende, stonden honderden vrouwen te wachten vanaf het Koningsplein tot aan de Herengracht. De TikTok met deze afbeeldingen heeft zes miljoen views. “Ik had zo’n lijn niet verwacht”, zegt Merrachi. En ook tijdens de lancering van de nieuwe collectie, drie weken geleden, was het een schot in de roos. “Het was min één en het sneeuwde, je beseft dat de meiden hele die-hard fans zijn. Terwijl ze wachten, hebben ze een geweldige tijd samen. Sommigen komen uit het buitenland: uit Engeland of Frankrijk bijvoorbeeld.”

Tegenwoordig zijn er geen rijen op straat, maar in de meeste winkels zou het met dit aantal klanten al een chaos zijn. Niet in Merrachi. Medewerkster Layla Tayou (20) plaatst afgeplakte afzetpalen voor de trap: de pashokjes zijn voorlopig gesloten. “We willen geen vrouwen die het proberen te overhaasten.” Zijn collega betaalt de kleding zonder te stoppen en zegt: “We waren getuige van de opening van de winkel, maar vandaag valt de toestroom van mensen mee.”

Om alle vrouwen te helpen bij het winkelen, zijn er in het weekend tien medewerkers in de winkel aanwezig. Een gastheer die aankomsten ontvangt, medewerkers die het betaal- en verpakkingsproces afhandelen en medewerkers die klanten helpen. In de winkel wordt van elk artikel slechts één maat getoond. De kleding om te passen komt uit het kleine magazijn achterin.

Van influencer tot bescheiden mode-ondernemer

Nada Merrachi groeide op in Den Bosch, waar ze outfits deelde via sociale media en een succesvolle influencer werd. Toen ze vier jaar geleden besloot zich met kleding te bedekken, was dat nog niet zo eenvoudig. “Als ik me goed wilde kleden, moest ik veel nadenken over wat ik ging dragen. Hoe maak ik deze outfit bescheiden? “Het was altijd de vraag.”

Het label is ontstaan ​​vanuit zijn eigen behoeften. Aanvankelijk verkocht ze alleen hoofddoeken, maar al snel volgde kleding. Haar inspiratie komt overal vandaan: van een uitstapje naar de supermarkt tot surfen op Pinterest. Marokko is qua kleuren zijn favoriet: “Daar zie je veel aardetinten in combinatie met felle kleuren.”

Een groep van tien vrouwen uit België rent het sluiergedeelte binnen. Ze halen de stoffen door hun handen en houden de kleuren dicht bij hun gezicht. Eén van hen is Amal (26), die niet wil dat haar achternaam in de krant verschijnt: “Het is heel bijzonder dat in een drukke winkelstraat in het centrum van Amsterdam een bescheidenheid kledingde winkel is gevestigd. “Het is goed dat er aandacht is voor vrouwen en meisjes die de sluier willen dragen.”

Het Amsterdam Centrum was een bewuste keuze. “We weten dat er een vooroordeel bestaat over bescheiden mode en dat mensen denken dat alleen vrouwen met een hoofddoek deze dragen. Maar we willen dat het genormaliseerd wordt”, aldus Merrachi. De doelgroep van het modemerk zijn vrouwen met een hoofddoek, maar hij zegt: “Er zijn veel vrouwen die zich graag bedekt willen kleden en daarom komen ze hierheen. Merrachi is voor alle vrouwen.”

De eigenaar heeft een duidelijke visie. “Ik wil alles doen, van schoenen tot huiscollecties, maar alles op zijn tijd.” Begin maart wordt voor het eerst een Ramadan-collectie gelanceerd. En wat zijn eigen leven betreft; Hij staat op het punt om met zijn partner en twee kinderen naar Dubai te verhuizen. Waarom Dubai? “Ik doe daar veel inspiratie op. Bescheiden mode is de norm in Dubai. Ik zie het als het centrum van de wereld van waaruit we Merrachi groot kunnen maken.”

De Ramadan-collectie is vanaf 2 maart online te koop. De nieuwe items liggen vanaf 3 maart in de winkels.

Ouiam Ayadi (18) woont in Rotterdam, heeft een sabbatical en werkt parttime op de klantenservice bij Eneco.

“Tijdens de sample sale heb ik twee uur in de rij gestaan. Het was druk en koud. Ik dacht: is het het waard of niet? Het was het waard, ik heb toen veel gekocht. Om dit te doen, droeg ze hoofddoeken van dikke stof. Merrachi-sjaals zijn dunner en lichter, wat comfortabeler is en ik prettiger vind. Vandaag kwam ik uit Rotterdam omdat ik een nieuwe zwarte sjaal wil. Ik heb al de helft van alle kleuren, ik denk dat tachtig procent van de vrouwen die een hoofddoek dragen Merrachi draagt. Ik zie het meteen en voel een connectie met ze.”

Yasmin Tas (27), hier samen met haar vriendin Tara de Weerd (23), werkt als maatschappelijk werker en studeert Maatschappelijk Werk. Ze wonen allebei in Harderwijk.

Yasmin Tas: “Vandaag ben ik voor het eerst in de winkel. Ik ben er trots op dat een winkel als Merrachi in het centrum van Amsterdam zit. Ik zag de kleding en sjaals op Instagram en werd aangetrokken door de stijl. Veel vrouwen in mijn omgeving gebruiken het merk. Het past goed bij ons en de items zijn herkenbaar. Ik heb net twee hoofddoeken gekocht. Ik ga ze dragen en als ik ze leuk vind, koop ik meer kleuren. De dames die hier werken zijn erg behulpzaam en de winkel is goed georganiseerd. Het is echt toeval, ik heb hier net een vriendin van de moskee ontmoet, met wie ik over Merrachi sprak vanwege haar outfit.”