Na 20 jaar Heineken stapt festivalgigant ID&T over naar zijn belangrijkste concurrent: Bud en Corona

“Heineken heeft ons veel gebracht, met ervaring, bierlogistiek en de internationale expansie van Sensation”, zegt commercieel directeur Martijn van Daalen van ID&T. “Het was een moeilijke beslissing, maar als we naar de toekomst kijken, past AB Inbev beter bij onze ambities.”

De Belgisch-Braziliaanse originator Anheuser Busch Inbev is, gemeten in hectoliter bier, de grootste brouwer ter wereld, gevolgd door de Heineken-groep. Beide giganten richten hun marketing ook op grote evenementen, zoals sportwedstrijden en muziekfestivals. Tot voor kort was Heineken goed voor zo’n 80 procent van alle festivals en evenementen in Nederland, maar die markt is inmiddels aan het veranderen.

Volgens Van Daalen gaat het bij biersponsoring niet langer om het aantal bars, kranen, vlaggen of podia dat de naam van de sponsor draagt. “Jaarlijks organiseren wij 70 evenementen met internationale bezoekers, zoals meerdaagse festivals, waarvoor wij ook de reis en accommodatie verzorgen. Evenals allerlei faciliteiten ter plaatse, zoals wellness, supermarkten, sport en andere activiteiten.”

“Daarnaast is de relatie met onze fans niet langer uitsluitend gericht op het evenement. We hebben meer dan 10 miljoen fans online. “De strategische richting die AB Inbev is ingeslagen met Bud en Corona ligt hier meer in lijn.”

bier prijzen

Naast Bud en Corona heeft dit ook gevolgen voor hun varianten, met name de 0.0-bieren. “Je ziet dat het consumptiepatroon van festivalbezoekers verandert richting een bier met minder calorieën en minder alcohol. En afhankelijk van het type evenement zullen we ook andere biermerken van AB Inbev zien, zoals Hertog Jan of Hoegaarden.”

Over milieu en duurzaamheid zijn wel afspraken gemaakt, maar niet over de bierprijzen, ieder jaar een hot topic onder festivalgangers. “Ook wij ontkomen niet aan de stijging van de kosten, van inkoop tot personeel”, zegt Van Daalen. “Dat zullen we moeten doorgeven.”

ID&T doet dit niet volledig. “Dat proberen we op andere manieren te compenseren, met meer aanbod en activiteiten rondom festivals, merchandise, reizen en accommodatie, zodat we niet alles hoeven te belasten met kaartjes en bier.”

Minimaal drie jaar

Voor de meeste ID&T festivals is dit een contract voor minimaal drie jaar. Beide partijen behouden zich het geheim voor van hoeveel geld de overeenkomst met zich meebrengt. Ook evenementen van andere festivalorganisatoren uit de groep van ID&T-eigenaar Superstruct, waaronder Awakenings, verschuiven naar Bud en Corona.

De banden met Heineken zijn nog niet helemaal verbroken: er zijn nog plekken waar Heineken permanent beschikbaar is, zoals de Johan Cruijff Arena of de Ziggo Dome.

“Muziekfestivals blijven belangrijk voor Heineken”, zegt een woordvoerder van Heineken Nederland. “Helaas zijn wij er niet in geslaagd om tot overeenstemming te komen met ID&T en wij betreuren dit ten zeerste. Samen kleuren wij al ruim twintig jaar het evenementenlandschap. Wij zullen zeker blijven deelnemen aan debatten; Het is normaal dat associaties soms veranderen. “We blijven stevig verankerd in de festivalruimte en zullen daar, samen met andere partners, volop in blijven investeren.”