Het bierreclamemuseum in Breda toont een unieke collectie: “Bezoekers zijn verrast iets uit hun streek aan te treffen” (Hoogstraten)

Wie langs de Haagweg in Breda loopt, kan de gevel van het bierreclamemuseum niet missen. Het opvallende gebouw nodigt voorbijgangers bijna automatisch uit om binnen te komen. Jan Hemmer (64) opende het museum in 1990. “Het is een uit de hand gelopen hobby”, vertelt Jan. “Toen ik student was, verzamelde ik al posters met bierreclame, met de bedoeling ooit een museum. De eerste bierreclameposter die ik ooit had was van de Romeinse brouwerij van Oudenaarde. Er zijn inmiddels tweedehands internetsites waar reclameborden te koop worden aangeboden. Toen ik begon met verzamelen, moest je nog actief zoeken. Als ik wist dat de inboedel van een coffeeshop verkocht werd, zou ik proberen daar te zijn. Soms kwam ik op de vreemdste plekken terecht. In de jaren tachtig mocht ik ergens in België posters verzamelen. “Ze stonden in een paardenstal onder een hoop mest.”

“De eerste bierreclameposter die ik ooit had, was van de Romeinse brouwerij van Oudenaarde. Er zijn inmiddels tweedehands internetsites waar reclameborden te koop worden aangeboden. Toen ik begon met verzamelen, moest je nog actief zoeken”

Jan Hemmer

Bierreclamemuseum.

“Gelukkig heb ik nog mooie tijden gehad. Tegenwoordig verzamelen steeds meer mensen bieradvertenties en schieten de prijzen omhoog. Vooral als het zeldzame gerechten zijn. Het is een rage geworden, maar je moet voorzichtig zijn met vervalsingen. Ik verzamel nog steeds bieradvertenties en er zijn ook bezoekers die wel eens een bordje meenemen.”

Industriële revolutie

Jan Hemmer omschrijft het museum als de grootste verzameling bieradvertenties in de omgeving. “De collectie die ik exposeer bestaat uit 1.200 billboards en posters. Ze komen uit Nederland, België, Duitsland en Noord-Frankrijk. Dat was de enige Franse regio waar bier werd gebrouwen en waar ook geëmailleerde reclameborden werden gemaakt. Bierreclame ontstond tijdens de industriële revolutie doordat er steeds meer merken op de markt kwamen. De oudste borden in het museum dateren van rond 1900, de meest recente uit de jaren 60. Toen veranderde de manier van adverteren voor bier. In België werden geëmailleerde borden vaker gebruikt, in Nederland werden meer borden gezien. Een ander verschil is dat in België posters ook in kleinere brouwerijen werden gemaakt, terwijl dat in Nederland vooral in grote brouwerijen gebeurde”, legt Jan uit.

LEES OOK. “700 euro, maar het was het waard”: emailleafficheverzamelaars staan ​​versteld in de zwerverskapel, ook liefhebber Marc Overmars verschijnt

“Jaarlijks komen zo’n 15.000 bezoekers naar het museum, waarvan een groot deel uit België. Dit zijn zowel mensen die gewoon even komen kijken als echte verzamelaars. Bezoekers zijn vaak aangenaam verrast als ze een bierreclame uit hun gemeente of regio aantreffen. Er zijn er ook die één of meerdere keren terugkomen, meestal met een ander gezelschap. Hij wilde het museum openen in een voormalige brouwerij, maar dat lukte niet. Uiteindelijk heb ik deze plek prachtig kunnen inrichten met meubels uit het verleden. Op de bovenste verdieping bevindt zich een cafetaria uit de 20e eeuw met spitters op de vloer. Bij de ingang staat een accordeon en een set Decap-orgeltrommels.

“Tegenwoordig verzamelen steeds meer mensen bieradvertenties en schieten de prijzen omhoog. Vooral als het zeldzame gerechten zijn”

Jan Hemmer

Bierreclamemuseum.

spoelmachine

Het bierreclamemuseum bestaat uit meer dan alleen affiches en affiches. “Hier zie je ook glazen, bierviltjes, neonreclames en dozen uit het verleden”, zegt Jan. “Ik heb een wasmachine van ruim honderd jaar oud. Elke fles werd vervolgens afzonderlijk geplaatst om te worden gespoeld. Uiteraard mag een oude vulmachine niet ontbreken. Het museum is volledig privé, ik ontvang geen subsidies of andere vergoedingen. Bezoekers hebben gratis toegang en kunnen in het cafégedeelte kiezen uit één van de tachtig bieren. Meerdere keren per jaar worden er optredens georganiseerd en eind september staat het Oktoberfest op het programma met een Beierse muziekband. En wie op zoek is naar een originele plek om bijvoorbeeld een verjaardagsfeestje te vieren, kan terecht in het bierreclamemuseum.”

Het bierreclamemuseum in Breda is elke zondag geopend en in juli ook op zaterdag. Toegang is gratis.

www.bieradministratiemuseum.nl