Campagne over wat niet te zien is in het Frans Hals Museum

Voor de tentoonstelling in het Rijksmuseum leent het Frans Hals Museum vier topstukken uit die de stad Haarlem zelden of nooit hebben verlaten. De campagne, ontwikkeld vanuit de behoefte om het publiek te verrassen, richt zich op het onder de aandacht brengen van de werken die nog in het museum te bewonderen zijn. Zo wordt de ‘unieke Frans Hals selfie’ uitgelicht, naast andere kunstschatten die het Frans Hals Museum te bieden heeft.

Loes van Fulpen, creatief strateeg bij Onze Kapel, die de campagne ontwikkelde: ‘De knipoog van het concept ‘Niet gezien te worden’ wekt nu de nieuwsgierigheid van het publiek en zet aan tot een bezoek aan het museum. “Het verandert een potentiële teleurstelling in een kans om nieuwe en interessante kunst te zien.”

In samenwerking met mediabureau Addurance werd een mediastrategie geïmplementeerd waarbij de out-of-home (OOH) campagne strategisch werd georganiseerd rondom het Rijksmuseum, met als doel het vergroten van de bekendheid onder bezoekers van de Frans Hals tentoonstelling in het Rijksmuseum in Dat Frans In het Hals Museum in Haarlem hangen nog meer meesterwerken.