Aan de keukentafel met Tim van Laere: ‘Kunstmatige intelligentie zal ons werk veranderen’ | BredaVandaag

Door: Hans van Oijen

16 minuten geleden

Economie

BREDA – Breda bruist van de ondernemers. Maar wat drijft hen? Wat is jouw motivatie? En wat houdt hen ‘s nachts wakker? In ‘Aan de keukentafel met…’ gaan we in gesprek met ondernemers. Deze week: Tim van Laere uit Duizendingen

Wat betekent Duizendingen?

“Duizendingen kun je omschrijven als een reclamebureau voor video- en fotografieproducties. Wij zien onszelf als een creatief bureau met de nadruk op campagnes en contentproducties. Wij werken niet alleen rechtstreeks voor opdrachtgevers, maar ook vaak samen met reclamebureaus. Van klein tot groot. Deze samenwerking leidt altijd tot nieuwe inzichten en dus hoogwaardige campagnes. We zullen dus uiteraard geen concurrent zijn, maar een aanvulling.”

Hoe is Duizendingen ontstaan?

“Laat ik bij het begin beginnen. Mijn geboorteplaats was hier in Breda, aan de Koninginnestraat. Bij het OLV was ik niet bepaald een modelleerling. Op een gegeven moment zei mijn moeder tegen mij: óf je doet een MBO grafische opleiding, óf je maakt je havo af. Ze dacht blijkbaar: ‘Dat ik iets met tekenen en schetsen moest doen, waar ik veel tijd aan besteedde. Omdat ik naar de kunstacademie wilde, heb ik de havo afgerond.’

“Tijdens mijn opleiding bij St. Joost besefte ik dat ik meer een organisator dan een doener was. Ik heb alles opgezet en nu had ik een zakelijke klant voor wie ik fotografiewerk deed: ik fotografeerde stropdassen. Mijn huidige zakenpartner, Dabbe van den Brand, was destijds al een vriend en had ook een klant voor wie hij telefoonhoesjes fotografeerde. Mooie basis voor een nieuw bedrijf, toch? ….haha.. Maar zo gebeurde het. Wij zijn begonnen op de zolder van Dabbe en hebben daarmee de basis gelegd voor ons bedrijf. Natuurlijk konden we niet meteen rondkomen. Eerst hebben we het gecombineerd met werkzaamheden in de restauratie. Achtereenvolgens werd het groter en groter.”

“Dan volgt een opvallend verhaal, hoe jonge millennials een bedrijf vanaf nul opbouwen met opvallende social media campagnes…”

“Haha, dan moet ik je echt teleurstellen. In die zin hebben we ons bedrijf heel conservatief opgebouwd. Ik ben net begonnen met werken voor vrienden en familie. Dan komt de bekende mond-tot-mondreclame en zo is die uitgebreid. Wij hebben nog nooit gewerkt met een overnameplan of een goed doordacht marketingverhaal. Het lijkt misschien een beetje simpel, maar uiteindelijk verkocht onze kwaliteit zichzelf. Zo werken wij nu bijvoorbeeld ook voor de provincie en de gemeente. Ook Bosch, Aartsen en CM.com zijn grote klanten. Ik zie je verbaasd, maar die overheden zijn bijvoorbeeld ook opdrachtgevers die ons uiteindelijk hebben benaderd, wij achtervolgen ze niet bewust.”

Wat onderscheidt jou in de markt?

“We zijn begonnen met zaken als animaties, websiteontwikkeling en het maken van social media campagnes. We hebben alles zelf gedaan, tot diep in de nacht. Omdat Dabbe en ik vonden dat ons werk te versnipperd was en we liever in teamverband werkten, zijn we ons uiteindelijk gaan richten op video en fotografie. Dat heeft een breed spectrum. Zo doen we informatieve video-interviews waarin de situatie van een provinciaal project wordt uitgelegd voor intern en extern gebruik, maar ook voor televisiecommercials.”

“Wat wij proberen een stempel te drukken in ons werk is het vertellen van verhalen die ontroeren. Dit lijkt misschien vaag. Kijk, we willen altijd de verhalen van onze klanten naar buiten brengen. Maak dan gebruik van audiovisuele middelen om de boodschap zo goed mogelijk over te brengen op de doelgroep. Dat is ook het fascinerende aan ons werk. Kijk, klussen waarbij je vooraf hele duidelijke instructies krijgt over wat mensen willen, is prima, maar het mooiste is als ze je een soort carte blanche geven… Dat je met een leeg vel papier op de tekentafel begint tot het zover is. naar het eindresultaat. “Dat is meestal het leukste: het eindproduct aan de klant presenteren.”

Nu lees ik overal over de opkomst van kunstmatige intelligentie, die zelf foto’s en video’s maakt. Hoe zie jij dat voor de toekomst?

“Ik ben ervan overtuigd dat kunstmatige intelligentie, of AI, ons vak ongetwijfeld zal veranderen. Kijk, als je met de juiste software een foto laat maken van een boerengezin in een weiland met ondergaande zon en iedereen met een blauwe hoed op, dan krijg je die foto, maar zie je duidelijk hoe kunstmatig die is. Ik ben echter van mening dat deze evolutie niet kan worden gestopt en wij volgen deze uiteraard op de voet. Aan de andere kant ben ik ervan overtuigd dat de menselijke factor onvermijdelijk is en zal blijven. Als je een boodschap wilt overbrengen, speelt emotie een belangrijke rol. “Ik zie niet dat AI dit onderdeel binnenkort zal implementeren.”

“Daarom zijn wij niet bang voor de toekomst. Integendeel, wij werken nu bewust aan een groeiscenario en betrekken vanaf 1 maart een nieuw pand aan de John F. Kennedylaan, tegenover Valkenberg. Daar kwam onze kinderdroom uit: een eigen foto- en videostudio hebben. Naast onze werkplek willen we daar een creatief centrum creëren; een creatieve plek voor Bredanaars. Er zijn nog veel uitdagingen!”

Is dat genoeg plezier in het ondernemerschap?

“Natuurlijk is dat zo, al heeft ondernemerschap ook zijn nadelen. Ik heb absoluut een hekel aan de administratieve kant van het bedrijf. Maar goed, dat is ook een groeiproces. Tegenwoordig zijn we meer bezig met cijfers en we beginnen daar de lol van in te zien. We moeten hier ook bewuster mee omgaan, kijkend naar de toekomst. In die zin worden we ook steeds professioneler. Door de voortdurende uitbreiding van ons team willen Dabbe en ik meer ruimte hebben voor bewustere acquisities… uiteindelijk gaan we acquisitieplannen maken… haha.”

Met wie zou jij graag aan de keukentafel willen zitten?

“Het is heel persoonlijk, maar ik wil graag weer bij mijn moeder aan tafel zitten. Drie jaar geleden overleed ze. Naast mijn moeder was zij het klankbord voor mijn bedrijf. Toen ik haar mijn verhaal vertelde, kon ze precies de juiste opmerking maken. In die gesprekken was ze eigenlijk een soort bedrijfspsycholoog. Als zakenman heb ik Bas Smit hoog in het vaandel staan. Met zijn aanstekelijke enthousiasme weet hij het verschil te maken.”

Naam:
Tim van Laere

Bedrijf:
duizend dingen

Functie:
mede-eigenaar

Burgerlijke staat:
relatie met Liv Webbers

Hobby:
“Reizen, snowboarden en sporten in het algemeen. Je kunt mij midden in de nacht wakker maken voor een liveconcert. Van reggae tot hiphop tot jazz, niets is te gek.