Milieu Centraal gaat vrouwen in Noord-Nederland helpen bewust minder kleding te kopen

Informatieorganisatie Milieu Centraal lanceert vandaag een online training die vrouwen in Noord-Nederland helpt bewust minder kleding te kopen. In Nederland worden jaarlijks bijna een miljard kledingstukken op de markt gebracht. Als alle inwoners van Nederland 6 kledingstukken minder per jaar zouden kopen, zouden ze evenveel CO2-uitstoot besparen als 85.000 keer met de auto de wereld rond rijden.

Uit de monitor duurzaam leefgedrag van Milieu Centraal (4.017 respondenten) en recent diepgaand onderzoek van Motivaction (1.050 respondenten) naar minder kleding kopen blijkt dat bijna tweederde van de Nederlanders boven de 18 jaar weet dat het beter is voor het milieu om minder kleding te kopen. Slechts één op de drie mensen (33%) geeft echter aan bewust minder kleding te kopen.

Uit onderzoek blijkt dat vrouwen de meeste kleding kopen. Daarom start Milieu Centraal vandaag een campagne om impactbewuste vrouwen minder kleding te laten kopen. Met de (gratis) My Style iD online training ontdekken vrouwen hoe ze bewust de kleding kunnen kiezen die het beste bij hun identiteit past en hoe ze met creativiteit de verleidingen van marketing kunnen weerstaan. Deelnemers leren ook hoe ze op een creatieve manier kleding kunnen combineren die ze al in de kast hebben, slechte aankopen kunnen vermijden en duurzame materialen kunnen kiezen. Zie voor meer informatie en online trainingen: www.mijnstijlid.nl.

Kleding als wegwerpproduct.
Nederlanders kopen gemiddeld 50 nieuwe kleding per jaar. Omdat de ‘fast fashion-industrie’ goedkope kleding van slechte kwaliteit produceert, is kleding steeds meer een wegwerpproduct geworden. Ondertussen wordt er zelfs gesproken van ‘ultra-fast fashion’, omdat sommige merken zelfs meer dan twee keer per maand nieuwe collecties lanceren. Hierdoor blijft de verleiding bestaan ​​om nieuwe kleding te kopen. Milieu Centraal ziet dat een grote groep vrouwen verdeeld is: zij zijn zich bewust van de negatieve impact die de textielindustrie heeft op de natuur, mens en dier en blijven ondertussen veel nieuwe kleding kopen. Dit wordt bevestigd door onderzoek: het merendeel van de kledingkopers (60%) vindt het positief dat anderen minder kleding kopen, maar (slechts) 15% is intrinsiek gemotiveerd om minder kleding te kopen. Anna Beth Smeltekop, expert bij Milieu Centraal, zegt: “Je wordt voortdurend en overal in de verleiding gebracht om meer nieuwe kleding te kopen en mensen zijn gaan denken dat het normaal is om er keer op keer geld aan uit te geven. Terwijl kleding een mooie vorm van zelfexpressie is als je zorgvuldige keuzes maakt, laat het zien wie je bent en waar je voor staat. Door zorgvuldig je garderobe samen te stellen en bewust minder kleding te kopen, in plaats van altijd de trends te volgen, kunnen we samen de impact van de kledingindustrie op het milieu verkleinen, omdat dit naar onze mening hard nodig is. We hopen dat de training veel vrouwen handvatten zal bieden en hen zal overtuigen minder kleding te kopen.“

Dopamine door het kopen van kleding.
Judith Roumen, gedragsonderzoeker bij Milieu Centraal, vult aan: “Als we nieuwe dingen kopen, waaronder kleding, komt er dopamine vrij in onze hersenen, waardoor we ons gelukkig voelen. Dit gevoel is echter altijd van korte duur, maar de verleiding om kleding te kopen blijft bestaan, waardoor er herhaaldelijk behoefte ontstaat om te kopen. Deze impuls wordt ook sterk gestimuleerd door instore en online advertenties, sales, nieuwe mode en ook influencers die samenwerken met kledingmerken. Er ontstaat een soort standaard: koop veel, koop vaak, want dit is normaal. Terwijl er meer dan genoeg textiel in de wereld is om twintig jaar mee te gaan. Kleding kopen geeft je op de korte termijn een goed gevoel, maar geeft je op de lange termijn vaak ook een schuldgevoel. Het is tijd om het kopen van minder te normaliseren. Uit de psychologie weten we dat deze onbewust waargenomen norm één van de belangrijkste determinanten is van je koopgedrag. Ik hoop dat we met deze campagne en de workshops meer vrouwen uitdagen om bewust te winkelen en minder hun eigen stijl te creëren. En uiteindelijk wordt het wat ons betreft misschien wel de nieuwe norm: volg je stijl, niet de trend.“

Online training om bewust minder kleding te kopen
De online training ‘Mijn Stijl iD’ is tot stand gekomen in samenwerking met Psychologie Magazine en de leerstoel Psychologie van een Duurzame Stad van de Hogeschool van Amsterdam. In zes stappen leren modepsycholoog Anke Vermeer, kledingstylist Mirjam Hamming en gedragswetenschapper Judith Roumen deelnemers hoe ze hun eigen duurzame kledingstijl kunnen ontwikkelen en doordachte beslissingen kunnen nemen. Er worden concrete richtlijnen gegeven over hoe vrouwen bewust minder kleding kunnen kopen en tegelijkertijd trouw kunnen blijven aan wie ze zijn en waar ze voor staan. Daarnaast leren we welk effect winkelen heeft op het brein en hoe we met verleiding om kunnen gaan. Via inspiratievideo’s, een garderobeworkshop, een mix-and-matchworkshop, de identiteit die ze willen overbrengen en zelfreflectie bij de aanschaf worden deelnemers bewust gemaakt waardoor ze minder kleding kopen. De training is kosteloos te volgen via www.mijnstijlid.nl.

Ongeveer de middelste helft
Milieu Centraal is het kenniscentrum voor duurzaam leven en biedt consumenten praktische tips en advies voor elke duurzame stap: van afvalscheiding tot de aanschaf van zonnepanelen. Een externe wetenschappelijke adviesraad is onderdeel van de kwaliteitscontrole. Milieu Centraal bereikt dagelijks ongeveer 40.000 consumenten via haar websites en sociale netwerken. Milieu Centraal werkt samen met maatschappelijke organisaties, bedrijven, overheid en media.

Mijn stijl-id

Wil je ontdekken welke kledingstijl echt bij jou past? Volg de gratis My Style iD online training.

Verwant