Amsterdam boos over reclame Nike op viaducten: ‘Zij krijgen de rekening’

Op verschillende viaducten in Amsterdam zijn meterslange reclameslogans verschenen, waaronder de tekst ‘Hate the first kilometer, love the last’ naast het Nike-logo. Vroege uitte zijn onvrede in X: “Een grote commerciële schoenenfabrikant beschadigt op illegale wijze onze bruggen”, schreef hij. Hij verdenkt Nike ervan betrokken te zijn bij illegale reclame en is van plan hen de opruimingskosten te laten betalen.

Jouw bericht op X:

In Nederland is het verboden zonder toestemming reclame te plaatsen in de openbare ruimte. Dit geldt ook voor graffiti of schilderkunst. “Je kunt een vergunning aanvragen, maar die wordt vaak geweigerd”, zegt Paul Rosenberg van de Commissie Milieukwaliteit, die toezicht houdt op de openbare ruimte in onze hoofdstad.

In sommige gevallen wordt niet-commercieel artwork getolereerd. Meestal gebeurt dit als omwonenden positief reageren.

Het is nog niet duidelijk of Nike de kosten gaat betalen. De gemeente heeft nog geen contact opgenomen met het bedrijf. RTL Nieuws heeft ook contact opgenomen met het modemerk, maar kreeg (nog) geen reactie. Maar de publiciteit heeft al effect gehad. Ze werden geïnstalleerd voordat de Marathon van Amsterdam begon en een van de viaducten lag op slechts een paar honderd meter van het traject.

‘Wij willen een signaal afgeven’

“Maar het is lastig te bewijzen, omdat je degene die het toepast op heterdaad moet betrappen”, zegt Vroege. In principe is de opdrachtgever niet verantwoordelijk, alleen degene die het daadwerkelijk geschilderd heeft.

De gemeente onderzoekt echter of Nike mogelijk een boete krijgt. “We wachten op hun reactie, maar ze zullen zeker zeggen dat ze het niet zelf hebben gedaan”, zegt Vroege. “Maar als we nu niet ingrijpen, zal de stad vol staan ​​met dit soort leuzen. Daarom willen wij een signaal afgeven aan de commerciële sector.”

Deze uitingen zijn vrijwel gratis reclame. Maar hoeveel bespaart Nike nu werkelijk met deze actie? Ter vergelijking: een reclamebord langs de snelweg kost gemiddeld 2.500 euro per maand, terwijl je aan de rand van het centrum van Amsterdam ongeveer 3.500 euro per maand betaalt.

De opruimingskosten kunnen oplopen tot 900 euro, wat betekent dat Nike veel minder aan deze ongeoorloofde advertenties zou uitgeven als zij er verantwoordelijk voor zou zijn. Maar het valt nog te bezien of Nike de verantwoordelijkheid voor de slogans op zich zal nemen en de schoonmaakkosten zal dekken.