Het merkfenomeen Taylor Swift draait door in Amsterdam: wat beweegt de Swifties?

Tientallen landen hebben minder inkomen dan Taylor Swift. ‘Swift is de meest gestreamde artiest ter wereld. Bovendien genereert zijn huidige Eras Tour meer geld dan de jaarlijkse economische productie van 42 landen. Dat is dus niet verrassend Tijd tijdschrift Swift is uitgeroepen tot Persoon van het Jaar”, schrijft Sanne Schelfaut Het woord. Volgens haar verandert alles wat de 33-jarige Amerikaanse singer-songwriter uit Pennsylvania dit jaar aanraakt in goud: “Als Swift een land was, zou het de 154e economie ter wereld zijn.” De Washington Post schatte dat zijn Eras Tour-concertreeks in 2023 ongeveer $ 5,7 miljard zou opleveren. Dit weekend treedt hij drie keer op in de Johan Cruyff Arena in Amsterdam. Zijn megasucces werd tijdig voorspeld in MT’s jaarlijkse Youth Icons-sectie.

Welke zijn de ‘zachte plekken‘ wat ze ‘merk’ noemen, zoals persoonlijk merkBrengt het de fans in beweging? Dat ze van heel ver met het vliegtuig komen, uren in de regen in de rij staan ​​en gemiddeld zo’n 1.000 euro uitgeven aan een concert en alles wat daarbij komt kijken (merchandising, accommodatie, catering, etc.)? Sommige perspectieven:

• De liedjes van Taylor Swift zijn daarin een ‘masterclass’ transformerend liefdesverdriet in tintelende poppoëzie, zegt journalist Stefan Raatgever op basis van zijn nieuwe album;
• Swift reageerde slim op de coronapandemie gevoelens van je publiek, waarbij twee albums werden uitgebracht die de sfeer van die tijd weerspiegelden. Ook voor haar persoonlijke leven was er veel media-aandacht, zoals haar breuk met acteur Joe Alwyn en haar nieuwe relatie met American football-speler Travis Kelce. Deze factoren, gecombineerd met haar enorme tournee, zorgen ervoor dat Swift voortdurend in de schijnwerpers staat. Het neemt momenteel zeker een uitzonderlijke positie in. Bovendien heeft hij zijn positie bereikt dankzij zijn enorme schare fans, de zogenaamde Swiftieszegt onderzoeker Simone Driessen (Erasmus School of History, Communication and Media) op Eur.nl;
• Driessen ziet parallellen tussen Taylor Swift en andere iconen als Madonna. “Toen Madonna op haar hoogtepunt was, hadden we ook een moment waarop Madonna overal Dat was zo en je kon er eigenlijk niet omheen”, zegt Driessen. ‘Swift wordt ook beïnvloed door het feit dat haar bekendheid zo mondiaal is en niet afneemt. Nu zie je het ook bij de Eras Tour, waarin hij zijn hele carrière samenvat in een drie uur durende show. Dat is uitzonderlijk en zet haar momenteel echt bovenaan’;
• “Ik vind het een echte opsteker”, vult Driessen, die vandaag een symposium over Taylor Swift organiseert, “omdat ze het zo goed doet met haar tour en het zo moeilijk is om aan kaartjes te komen natuurlijk. de exclusiviteitsfactor‘;
• Hits als ‘Love Story’, ‘You Belong with Me’, ‘Shake It Off’, ‘Blank Space’, ‘Bad Blood’, ‘Look What You Made Me Do’ en vele anderen zijn gemakkelijk te onthouden en zijn ‘oorwormen‘ – een logische succesfactor;
• Daarnaast zouden de verborgen boodschappen in de teksten, het beroep op duistere gevoelens en zelfs hekserij (lees ook: Waarom beoefent Taylor Swift hekserij?) jongere fans aantrekken. fascineren en wanneer passend troost bieden. ‘Taylor begrijpt mij.’ Door bijvoorbeeld de armbandjes te kopen met de namen die Swift voor elkaar zingt, word je snel onderdeel van de community en niet (meer) alleen.

Nu is het volgens de krant een megamerk OE. Met de huidige The Eras-tour verdient Swift in een heel jaar meer geld dan landen als Suriname, Andorra en Liberia, namelijk 4,3 miljard dollar, aldus Bloomberg. Kaarten voor alle drie de concerten in Amsterdam zijn al een tijdje uitverkocht. Er waren per voorstelling 55.000 kaartjes beschikbaar. Er zijn nog enkele VIP-tickets over via Ticketmaster van mensen die er uiteindelijk niet bij konden zijn. Als merkfenomeen is Taylor Swift in ieder geval al geslaagd, ook voor wie het concert niet bijwoonde.
(PvWK, bronnen: Reuters, Eur.nl, Parool En Marketingweek | foto: Stephen Mease / Unsplash)